更新时间：2025-05-12 09:10作者：佚名
资料来源：全球时报
澳大利亚《营销杂志》 7月16日的文章，原始标题：使用“抵制文化”：了解Z代的语言需要四个步骤，对于许多品牌，如何吸引Z代是2024年的一项艰巨任务。自2020年蒂克托克（Tiktok）兴起以来，营销人员一直在努力调整其策略以适应长期的在线发电。
Z世代的消费能力为3600亿美元，市场有利可图。但是他们太年轻了，品牌只能在持久战争时看到奖励。 Z世代讨厌广告也就不足为奇了。作为第一个真正的数字本地人，他们从小就被广告轰炸，并且已经非常擅长避免广告。新的研究发现，品牌广告仅需1.3秒即可吸引Z世代的注意。引起这一代人的关注需要建立信任和积极的品牌亲和力。了解Z世代的独特语言是成功的关键。因此，在制定青年营销策略时必须考虑四个主要步骤。
首先，了解他们想要什么。 Z世代是最多样化，最多样性的。因此，他们寻找可以突出他们个性的品牌。 Z一代不会不加区分地花钱，这是一种更具可持续性的购物方式，同时还允许他们探索自己的个人风格。
其次，优先考虑与长期在线机构，战略家或顾问合作。 Z一代的语言在在线世界中疯狂地增长。对于年轻一代，在线文化和现实生活文化没有“维墙”。 Z世代看到，发布和互动的内容深深影响其信念，行为和购买*惯。可以理解的是，并非每个品牌都有预算来聘请有影响力的数字来制定策略。有些广告赢得了Tiktok的支持，因为它具有“自我意识”并符合Z世代的文化精神。这两者都归功于与互联网文化专家的合作，他们了解Z世代常用的在线语言。
第三，将消费者的愤怒变成热门话题。 Z世代通常被认为是“抵抗文化的一代”，许多人认为他们容易出现进攻，当然这并不是完全准确的。他们通常宽容公开承认自己的错误的品牌。 Z世代愿意在努力改善而不是掩盖错误的错误时继续关注品牌。购物网站曾经使用Z世代的荒谬在线幽默来将消费者的愤怒转变为病毒传播，使他们感到品牌的“自我意识”与时代的精神密切相关。
最后，与利基创作者和媒体品牌合作，突出了他们的自称。围绕品牌建立完整的系统是与Z世代联系的有力方法，包括通过高质量的内容来促进品牌信息传输。研究发现，超过一半的Z偏爱具有归属感的品牌。注意用户生成的内容，让消费者感到被接受。虽然吸引Z世代是一项挑战，但长期使用它可以看到真正的奖励。探索他们*惯的语言，从他们想要的东西到自己喜欢的人，是与Z时代建立品牌亲和力的良好开始。 （作者劳伦·梅斯纳（Lauren Messner），由刘·昌华翻译）