追热点，就像升级打怪：

第一级能追上，第二级追得合适，第三级追得有趣，第四级把自己追成热点。

杜蕾斯就是领先通关的祖师爷。

追过的热点，可以大概分为三类：

第一类：完全可以预估的热点。

节日，日程确定的活动，电影的上映等。

比如：2月14日，情人节。杜蕾斯文案：没有我，一切都是准备工作。

再比如，6月7日，高考。咋一看这张海报和普通的答题卡无疑，可仔细一看，左上角座位号竟然是69，一众网友会心一笑，再看答题卡中的“做之前，记得要先‘解’”、“做快不等于做好”、“记得翻面”、“用力填满”等要求立刻变得污力满满了。

第二类：可以部分预估的热点。

这一事件一定会出现，但出现的时间提前不能预测。比如，6月19日，世界杯出现了首张红牌。杜蕾斯的文案是这么写的：这时候别用手。

第三类：不可预估的突发热点。

这类事件包括社会新闻事件、明星事件等等。对于这类热点，杜蕾斯一般只会追正面和美好的事件。

比如2017年12月余文乐结婚，杜蕾斯送上了文案：阿乐，选今天是这个原因吗？并配一张引人猜测的海报，一时间各种解读引爆网络。

杜蕾斯借余文乐结婚的热点，也把自己送上了当日的微博热搜榜。

由于杜蕾斯产品本身的特点，可以说，只要想追，没有杜蕾斯追不上的热点。但有没有杜蕾斯不追的热点呢？当然有。杜蕾斯绝不会触碰社会敏感事件和违反法律道德的负面事件。比如“优衣库更衣门”这种热点，杜蕾斯是绝不会追的。

在追热点前一定要明确热点的性质和品牌调性是否契合，不能轻易踩线，一旦踩线，伤害了品牌的羽翼是很难弥补的。

杜蕾斯在长期的追热点的玩法中，形成了自己特有的风格，已经把自己打造成一个大热点。

在热点到来的时候，有很多其他品牌甚至会第一时间围观杜蕾斯的追热点文案和海报，并顺势效仿。杜蕾斯，正是升级打怪达到了第四层级的顶级高手。

追热点，为杜蕾斯带来可观的流量红利，帮助积累品牌势能，实现运营目的。

对杜蕾斯来说，在追热点的过程中，不知道的人知道了杜蕾斯，知道杜蕾斯的人爱上了杜蕾斯，爱上杜蕾斯的人再也离不开杜蕾斯。

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