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沉浮2020 | 损失近100万,我买了进入教培行业的第一个惨痛教训

更新时间:作者:小小条

记者丨高彦雄

“教育是一个慢慢体味的过程。一开始可能是为了赚钱,后来就发现还有其他的东西。”

沉浮2020 | 损失近100万,我买了进入教培行业的第一个惨痛教训


当这句话从宁静口里说出时,现实却有些讽刺——从公司高管职务离职,她选择进军教育行业,然而历时一年,她不仅没有赚到在线教育的第一桶金,反而背上了近百万的损失和数十万的债务。


宁静个人财务的爆雷,缘起于2020年末,在线教育平台“学霸君”的爆雷。一地鸡毛之后,作为加盟商之一,学霸君成都青羊校区校长宁静,自估损失达到近百万。如今的她,只能无奈自掏腰包为老师支付课时费,维持学生的正常上课。


宁静说,这不是自己想象中教育的样子。


干教育,赚大钱

对于宁静来说,“赚大钱”曾是一个重要的人生目标。

怀着这样的理想,20年前,宁静辞去了某中学音乐老师的工作,“下海”经商;20年后,她再次从北京某公司高管的职务上离职,重新回到教育行业。


2020年,疫情为在线教育打开了新风口,引得一大批人闻风而至,宁静就是其中之一。


学霸君1对1成都青羊校区校长 宁静


经过三个月的考察,宁静最终选择了加盟学霸君1对1。对于选择的原因,宁静解释道,一是学霸君当时的教学质量确实不错,二是加盟门槛较低,且听起来挺省心的——老师由学霸君总部提供,加盟商只需要做好招生就可以了。


2020年8月,宁静在成都青羊区的线下门店开办了,但设想中的疫情红利并未到来。在业内人看来,作为一家培训机构,选择在8月开业,她其实早已错过了入局的最佳时期。


事实也是如此。宁静回忆,开业两个多月,虽然宣传做了不少,但招生却只有寥寥数人。此时的她已投入了60多万,对于宁静来说,并无退路。


更骨感的现实是,没有生源就等于没有收入。据了解,学霸君加盟商的收入全靠总部分成,先把全部学费上交总部,总部根据当月流水返利20%,等学生课时完结后再返20%。


“虽然以前当过老师,也当过老板,但在在线教育我其实还是个小白。”宁静总结了失败教训,最早期的时候,她们大多是进行线上推广,结果是“投入高、效果差,还没有持续性。”


学霸君1对1成都青羊校区,摄于2020年12月31日


随后,她调整了推广策略,通过投放线下物料等途径,希望“抓住就近三公里的学生”。改变思路后,校区招生确实有了起色,但总量仍不算多,宁静表示,到2020年12月下旬,共招到30多名学生。


但学生的增加,也没有让一切往好的方向发展。随着学生数的增多,宁静发现,家长并不如她预想的那样*惯了线上教学方式,更多家长是冲着网课更为低廉的价格而来。“毕竟,一个高中生的线下1对1一节课就要300多,一个周末就要花去1千多,这不是是有家庭都能承担的。”


让宁静印象深刻的,是去年11月份来报名的一位家长。这位家长在成都打工,孩子上高中,班上同学几乎都在补课,家长不想让自己的孩子输给其他人,却难以承受线下培训高昂的费用。


宁静对此颇为感慨:“全班都补课,就为了挤那一根独木桥,这样的教育意义在哪儿呢?”


总部爆雷,殃及加盟商


2020年12月26日,宁静在加盟群里看到了学霸君资金链断裂面临倒闭的消息。当时,大家都高度关注,议论纷纷,但谁也说不准到底发生了什么。


网传学霸君爆雷的朋友圈截图


次日,一张自称学霸君教务主管的朋友圈截图再网上流传。这张截图称,学霸君已倒闭,员工正在排队上交工作手机以及卡号。


紧接着,又有消息传出,称学霸君不仅老师工资拖欠不发,数十万名家长缴纳的学费也无法退还。


一时间,加盟群里炸开了锅!大家都感到不可思议:这么大个牌子,怎么说倒就倒呢?


随后,有人打通了总部对接人电话,被告知学霸君总部已人去楼空;有人指责学霸君创始人张凯磊,怀疑其转移资产;还有校区负责人在群里自言欲轻生,所幸被及时劝阻。


“学霸君加盟商群”聊天截图


有人粗略统计,群内170多人仅加盟费损失合计就有5000万左右。


宁静一开始也慌了神,但多年的从商经历还是让她冷静下来。她估算了一下,如果学霸君宣布破产,那自己将背负近百万损失,包括30万元加盟费、30多万元装修等运营成本以及30万元学生的学费。


接下来怎么办?宁静只能走一步看一步。


自掏腰包,维持上课


当天晚上,她对8岁的女儿说,“妈妈工作上出了一些问题,最近一段时间可能会比较忙,没法再陪你了。”


随后,宁静和员工们商量,决定让6位招生老师暂时休息。宁静也没有向老师们隐瞒,坦白告知工资已无力发放,但会支付一些生活费。此外,宁静还提出,自己会为上课老师垫付课时费,保证学生正常上课。


宁静自掏腰包为老师支付课时费


她坦言,做出这个决定时,自己的内心是很煎熬的,但是想来想去,她还是坚定可这个处理办法,因为“学生是最耽误不起的,有些还正是升学季,绝对不能影响到(学生的)学*。”


2020年的最后一天,整个城市和街道都洋溢着新年的欢快,但宁静丝毫没有过新年的喜悦。


当被问到下一步有何打算时,宁静一脸无奈答道:“还能怎么样?投资失败了呗。”她转头看向墙上鲜红的宣传栏,上面写着学霸君止于2017年的融资历程。


学霸君融资历程


整个融资过程,还算顺风顺水。学霸君于2013年成立;2016年,推出了“1对1”在线教育课程,并接连斩获四轮融资;2017年1月,收获C轮融资1亿美金,但这也是学霸君融到的最后一笔钱。


“(我)还想在这个圈里发展,所以该做的还得做。”片刻后,宁静又挤出了一丝笑容,有些自嘲道:“幸亏之前招生不太顺利,不然(积压的学生太多的话)就真的负担不起了。”


苦等接盘,能否起死回生?


2021年1月2日,学霸君创始人张凯磊疑似在朋友圈发布公开信《写给所有学霸君亏欠的人》,称奔跑了8年的学霸君还是在2020年的冬天倒下了,学霸君1对1和优学小班要歇业了。


信中,张凯磊否认转移资产,并承诺“绝不跑路,绝不推卸责任,问题不解决不宣布破产”。



学霸君创始人张凯磊的公开信


两天后,宁静也收到了来自总部的善后方案——由鸿文高考和清睿教育来接手,但据她所知,鸿文高考是面向高中生的,清睿教育也只覆盖合安徽、江苏等地方,并没有覆盖成都。


“这样的方案更像是在甩锅,但我们也没办法。”宁静说,学生的学费、教师的资源都在总部,加盟商只能被动等通知。“像前段时间爆雷的优胜教育,它是线下机构,校区还能想办法给学生转课到其他机构,但是像我们(没有学费、没有师资)就完全没有主动权。


回想起曾经的教师经历,宁静不禁感慨道:“以前我觉得当老师不赚钱,也不用谈钱,不会为钱焦虑。但现在做培训,却全是钱(的问题),教育不应该是这个样子。”


宁静和学生在一起


1月27日,记者再次来到学霸君1对1成都青羊校区,门口依然挂着学霸君的招牌,店内已经撤下了原来的标志。校区内有几名学生,宁静正组织他们上线上试听课。她表示,目前校区已经和51talk、鸿文高考洽谈接收事宜。


“基本上已经谈好了,合同还没下来,算是坏事变好事吧。”宁静说。


在学霸君的爆雷事件中,成都青羊校区仅仅是冰山一角。


据张凯磊第一封公开信显示,此事涉及学霸君3000名员工、1万多名老师,以及5万多名学员和100多个线下代理商。


据报道,51Talk、学而思、VIPKID已接手学霸君的部分学员和员工。而近日,学霸君旗下优学小班也疑似被接盘,官方微信号主体变更为深圳平行线在线教育科技有限公司(简称“深圳平行线”)。对此,深圳平行线方面回应称,“目前还没有接到正式通知”。


1月13日,张凯磊向红星新闻表示,接下来“优先处理家长(的退费)问题”,此外“工资减员的问题不回复了,(等)我们处理得差不多了再回复,没解决问题之前,回复没意义”。他还表示,“解决好员工、解决好家长(的问题)以后”会联系媒体,“给大家一个交代”。


但这些消息,对于宁静来说,心里已无波澜了。

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