更新时间：作者：小小条
“双减”之下，教育需求变了。学校在找，家长也在找：更适合河南孩子的教育资源在哪里？
河南青年时报联合河南省新华书店推出的2025年第三季度“豫读指数报告”给出了答案：河南本土出版力量精准回应这一变革，围绕作文素养、心理健康、乡土认同、科学启蒙等教育新刚需，成功开辟出了差异化赛道。
在由全国性教材教辅主导的市场格局中，豫版图书如何实现“突围”，升级为支撑区域教育发展的重要文化力量？
河南青年时报和河南省新华书店发布的2025年第三季度“豫读指数报告”显示，本季度，全省图书消费呈现出典型的“开学季”特征。人民教育出版社的“义务教育教科书”系列、商务印书馆的《新华字典》《现代汉语词典》等基础工具书，都占据了主导地位。与此同时，《红星照耀中国》《朝花夕拾》等课程标准读物，以及“四大名著”等经典作品持续热销。
值得注意的是，在上述两大趋势中，豫版图书凭借对本土需求的深度洞察，成功切入素质教育的精准赛道，涌现出多个细分领域的“隐形冠军”。
其中，在写作领域，文心出版社《朝阳向你招手——给少年朋友的诗》以诗歌形式激发青少年创作灵感，《我们班的作家群》则以贴近学生生活的故事引导写作兴趣。在心理健康领域，《中小学心理健康教育案例》的热销，反映了当前学校与家庭对青少年心理健康的空前重视，文心出版社在此占据了先机。
河南人民出版社将“地方特色”转化为内容优势。《简明河南抗战史》将宏大历史叙事与本土英雄故事相结合，是青少年了解家乡、进行爱国主义教育的生动读本；《全民科学健身运动知识普及读本》则响应全民健身国策，以实用科普内容服务大众健康生活需求。
中原农民出版社的《绿宠魔法书》提供了一个“差异化竞争”的完美案例。它将传统的农业知识，与青少年喜爱的“宠物养育”概念相结合，创造出“趣味学农”这一全新品类，成功在科普读物市场中开辟了蓝海。
《趣味农学百科》《绿宠魔法书》
对此，河南省新华书店发行集团图书运营事业部经理王宇分析认为，开学季的强劲需求，已不局限于传统教辅。学校和家长对能够提升综合素养、解决成长实际问题的图书需求的日益旺盛，直接驱动了豫版图书在细分赛道的崛起。
“豫版图书的热销，根植于其‘在地化’的独特优势。在销售一线，我们接收到的最直接、最积极的反馈主要集中于两点：一是浓厚的本土亲切感，二是精准的教学实用性。” 许昌市新华书店七一购书中心店长张杭体会很深。
张杭收到过不少老师和家长的反馈：像《典籍中的河南》等乡土读物，让历史文化知识变得可触可感，激发了青少年对家乡的认同感和阅读兴趣。“老师们普遍认为，文心出版社等推出的作文辅导、教辅材料，和课本知识点衔接紧密，与河南省本地的教学进度、考试大纲结合更紧密，内容‘更接地气’。这些书籍因紧扣本省语文教学的重点与风格，被许多教师视为课堂延伸的有效工具。”
河南省新华书店发行集团图书运营事业部副经理李启超认为，豫版图书本质上是其产品深度融入教育各个环节的结果，形成了“课堂辅助、课后拓展、心灵滋养”的全方位支持体系。
读者带娃在郑州购书中心凯旋店看书
在书店与读者的直接接触中，豫版图书凭 “在地化” 优势收到的最积极的反馈，核心是 “本土题材亲切感”与“贴合本地教学考试需求” 的双重认可。王宇认为，以《中华文脉》系列为代表的反映中原文化、历史人物的图书，以及一些品牌教辅的河南专版，如《行走安阳——高考中的城市密码》等品种，适配本地教材与考试方向，教师和家长常反馈其“和课本知识点衔接紧密，比起通用版，更贴合河南中考、高考的考查重点”，因此，不少学校会直接推荐学生到新华书店选购这类图书。
“本土题材的亲切感是引发读者情感共鸣、推动自发传播的核心动力，而贴合本地教学考试需求是满足刚性需求、保障复购率的关键支撑。”王宇说。
因为面临新学年开学，向来被认为是图书销售的黄金时期。每到此时，工具书、教辅材料就进入了“白热化”竞争。
“我们没有纠结于传统的‘人海战术’，而是另辟蹊径，以精准的品类策略与丰富的文化体验活动，打造‘错位竞争、深度服务’的营销方式，实现把渠道从‘销售终端’向‘教育服务枢纽’的战略转型。”中原图书大厦营销部主任李玉茹介绍说。
李玉茹表示，如今的新华书店，已经不再被动销书，而是主动为学校提供“内容解决方案”。具体实践包括：分析学校“大语文”教学趋势，配套提供经典名著深度解读读物；紧跟科创教育政策，精选豫版科普图书组成“科学素养书单”，精准匹配教育需求。
与此同时，新华书店还主动打造“场景化”阅读推广活动。郑州购书中心凯旋店店长林梦说，在他们书店，“活动即课程”。比如，书店举办的“名家进校园”活动，以及邀请作家乔叶开展的“文学故乡行”讲座等，本身就是一堂生动的写作大师课；店内“人文课堂·名师典读”活动，则邀请本地名师导读豫版名著，延伸了学校的阅读课堂。
“女性的自我觉醒与成长”阅读分享会
这些活动直接带动相关图书的销售，实现了文化服务与市场效益的双赢。另外，书店还面向学校与企事业单位，推出“空间打造+书单定制+活动策划”的一站式服务。例如，为配合学校党建活动或思政课实践，定制以《简明河南抗战史》为主题的阅读分享会，使豫版图书成为特色教育活动的核心载体。
王宇认为，新华书店的一整套“组合拳”打法，离不开前期的策略。首先是对教育政策的敏锐捕捉，能提前圈定具有长期发展潜力的细分领域，避开短期热度陷阱。例如，针对素质教育政策对学生综合能力的要求，河南省新华书店联合本地出版社推出《绿宠魔法书》《开路先锋盾构机》等研学课程配套图书，开辟了研学类细分图书赛道，精准契合政策推动下的教育需求转型。
其次是以会员服务为核心，分析出细分类别图书的需求增长趋势，提前锁定原创性强的细分选题，比如豫版图书中可能出现的地方非遗科普、中原民俗故事等品类，可以通过供应链前端数据判断其市场可行性。
“总之，我们主动策划，从‘经营图书’到‘经营用户’，从‘销售场地’到‘文化节点’，完成了从‘图书采配’到‘图书运营’的角色定位的转变升级。”王宇说。
在王宇看来，2025年第三季度的数据清晰地表明，豫版图书已完成了从市场“跟随者”到教育细分领域“引领者”的角色转变。其成功内核在于，将自身发展深度融入河南教育高质量发展的进程之中。未来，这一融合将向更深层次的“生态共建”迈进。
“河南省新华书店在采购与营销中形成的‘政策洞察—需求验证—数据反馈’机制，将更有效地反哺上游出版策划，催生更贴近一线教学改革需求的豫版新品。我们的目标是构建一个‘出版—发行—学校—家庭’良性互动的教育阅读生态。”王宇说。
张杭对此也充满了信心。许昌市新华书店已经有了规划，她表示，“下一步，我们将与本地学校共建‘豫版精品图书角’，并合作开发相关的阅读课程手册，让豫版图书更系统、更深入地服务于日常教学”。在她看来，这预示着豫版图书的角色，将从分散的课外读物，升级为支撑“书香校园”建设、富有中原文化特色的课程资源体系。
在王宇看来，豫版图书在教育赛道的成功，离不开本地出版社对本土教育需求的深刻洞察和对细分领域的专注。豫版图书的持续深耕，不仅是为市场贡献“小而美”的产品，更是为河南的教育事业提供一份具有本土根基、充满时代活力的“文化教案”。“未来，豫版图书有望通过更精准的内容创作、更创新的推广方式和更深入的本土连接，为河南读者提供更有价值的精神文化产品，为‘书香河南’注入更强劲、更持久的本土动力。”
来源 河南青年时报·东风新闻
记者 李肖肖 许度寒/文 赵墨波/图
编辑 武辰婕
校对 吕淑丽
审核 田震
版权声明：本文转载于今日头条，版权归作者所有，如果侵权，请联系本站编辑删除