更新时间：作者：小小条
“这支哪吒联名笔是我的‘学*搭子’，写作业看到混天绫纹样就有动力了！”05后高中生小林的书桌前，摆满了动漫IP主题的笔袋、笔记本和亚克力立牌。如今在Z世代的消费清单里，文具早已不止是书写工具，而是承载情感认同的“谷子型”潮品，这场从“卖功能”到“卖情绪”的变革，正重塑千亿文具市场格局。
所谓“谷子型文具”，源于英文“goods”的谐音“谷子”，原本指代动漫游戏周边，如今延伸为兼具实用功能与IP属性的文具产品，涵盖联名笔具、主题收纳、收藏级纸品等多种形态。数据显示，2025年我国泛二次元用户规模已突破5.26亿，其中Z世代占比过半，庞大的年轻群体成为“文具谷子化”的核心推动力 。闲鱼平台数据更印证了这一热潮：2025年Q1谷子类文具交易额同比激增105%，每分钟就有38件相关产品成交，哪吒IP谷子销量暴涨2346%，国谷交易额首次反超日谷。
在消费逻辑重构的背后，是Z世代对情绪价值与社交属性的双重追求。不同于传统文具“能用就行”的消费理念，年轻消费者更愿意为情感共鸣买单——游戏《恋与深空》的限定笔具被炒至原价5倍，“蛋仔派对”主题笔记本成为课间社交硬通货，带有角色形象的“吧唧笔”（徽章装饰笔）让学*场景变得更具仪式感 。05后群体表现尤为突出，他们平均每月购买文具2.9次，单次消费102元，不少人会用Excel表记录“谷子消费占比”，将文具收藏视为自我表达的重要方式。
面对这一趋势，文具企业纷纷加速转型。头部品牌晨光通过“九木杂物社”布局文创集合店，2025年上半年相关营收达7.56亿元，同比增长9.49%；得力、国誉等品牌推出盲盒文具、福袋组合，将“买文具”升级为“沉浸式开盒体验”，有效提升客单价与复购率 。产品设计上更实现功能与情感的深度融合：混天绫纹样笔袋兼顾收纳与收藏，流沙色纸笔记本既是书写工具也是桌面装饰，镭射票书签让阅读成为视觉享受，满足了Z世代“实用+悦己”的双重需求。
行业专家指出，谷子型文具的崛起本质是“悦己消费”的具象化体现，它让文具从耐用品转变为快消品，从学*工具升级为情绪陪伴载体。随着IP授权市场规模突破1561亿元，未来环保材料与智能功能的融入将成为新方向——可降解材质的动漫笔记本、带智能提醒功能的联名笔具等产品，正逐步进入市场视野 。
从课桌上的卡通橡皮到收藏架上的限定谷子，文具的形态变迁折射出消费代际更迭的鲜明印记。对于Z世代而言，这些带着IP温度的文具不仅是学*办公的辅助工具，更是对抗焦虑、传递热爱的“情绪搭子”。在国潮文化崛起与消费升级的双重驱动下，谷子型文具市场还将迎来更大的增长空间，而如何持续平衡情感价值与实用属性，将成为企业竞争的关键。
版权声明：本文转载于今日头条，版权归作者所有，如果侵权，请联系本站编辑删除