更新时间：作者：小小条
近日，在美上市的聚美优品宣布私有化计划，以发行价的三分之一——仅7美元每ADS（美国存托股票）回收公司，引起了业界惊呼和投资者不满。有专家说，即便私有化回归A股后，聚美优品并非万事大吉，仍将面临货源问题、行业竞争以及投资者信任等诸多挑战。
去年中概股出现大规模私有化潮，超过了过去12年的总和，目前仍有28家之多的中概股公司私有化正在进行中。作为知名的电商企业，聚美优品黯然从美股退市，距离其大张旗鼓上市的时间不足两年。陈欧为何要在此时退市？私有化能成为他的救赎吗？一向以励志暖男形象示人的陈欧这几年究竟发生了什么？
三折私有化，陈欧被指趁火打劫
私有化消息一出，一些股东炸开了锅，对自己蒙受的损失表达不满。7美元的私有化价格，尽管比最近十天均价高出了27%，但这个价格还不到聚美优品2014年上市之初的三分之一。陈欧由此获得了一个不雅的称号“陈七元”。
2014年5月，聚美优品在美国IPO时，公司以每股22美元的价格发行了1110万股美国存托凭证，股价最高时曾突破每股39美元。过去一年内，聚美优品股价持续走低，与历史最高点相比，最高跌幅超过80%，股价最低至3.90美元。上周，随着美股大幅回调，聚美创出历史新低4.9美元。市值缩水近30亿。一些持有聚美优品股票的投资者称，“最近一直跌，就怕聚美管理层趁着大跌进行私有化，没想到，竟然在股价最低的时候私有化，这就是趁火打劫！”
一些中小股东甚至集结到QQ群里，联合起来表示要维权。由于私有化，有的投资者甚至亏损达57万美元。有人建议联系美国那边的律师，先进行集体诉讼，然后到SEC（美国证券交易委员会）投诉。也有人惊呼：7美元私有化，相当于从资本市场凭空掠走1110万股的巨额资金。也有人拿阿里香港公司当年原价收购相比，认为聚美优品“太不厚道”。
聚美私有化一旦成功，对于股民，尤其是套在高位的人群来说，数字浮亏会即刻全部变成现实亏损。而对于聚美公司自身而言，以出售价的三分之一回收公司，确实能让公司更好的应对转型和激烈竞争。
聚美此番私有化，也在意料之中，陈欧在内部邮件中称，私有化的原因在于聚美优品在美股市场被严重低估。2015年，中概股出现了一股集体私有化的浪潮，超过20家企业提出或着手私有化。目前，中手游、淘米、乐逗等企业已达成私有化协议，其中不少企业准备在A股借壳上市。
下一步，陈欧将靠“颜值”再次创业
聚美优品的私有化被陈欧称为是“一个里程碑式的新起点”、“私有化意味着公司再次进入创业的过程。”陈欧应该很清楚自己面临的是怎样的局面。目前，国内的电商行业，日子并不好过。流量枯竭、网购红利消逝，是各大电商网站不得不面临的难题。
作为一家化妆品互联网电商，聚美生存的关键在于是否能获得足够多的正品在平台上折价出售。由于聚美和品牌经销商相比，在销量上表现较弱，难以和品牌合作直接拿到低折扣的货源，而与第三方渠道合作难以保证商品的真伪，如2014年聚美供应商祥鹏恒业售假使聚美一度陷入“假货”危机。如今聚美大力推进跨境电商战略，也没能为其去年出现的财报亏损止血，未来其自营及跨境业务将承受的压力可想而知。
寻找新的突破点，势在必行。
在前不久的2016年聚美优品年会上，陈欧表示，聚美优品将进影视文化，打造“时尚娱乐+电商”的新模式，整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力，三年内打造成“中国影响力最大的颜值经济公司”。
在内部信中，陈欧称“今年‘颜值经济’的战略，无疑需要在公司长期的发展上有更多的投入。作为一个非上市公司，聚美可以更好的沉下心来做最正确的事情，而不用被股价和财报分散精力。
提升用户体验是“颜值经济”的重中之重。而且，员工的再度创业热情也需要有效的激励机制，私有化将给员工带来更多的财务回报。并且美国股市对公司审查很严，股价如果低迷，通过增发股票的方式融资非常困难。而如果回归A股，融资会相对容易一些，更利于公司的发展。
的确，处于转型期的公司需要更多灵活、着眼长期利益的决策，私有化之后，聚美优品将获得更大的腾挪空间。
这次，谁为陈欧买单？
说到聚美优品CEO陈欧，或许大部分人还是从那篇广告开始认识他的。当时很多网友还在微博上拿“陈欧体”造了不少句子。可以说，聚美优品和陈欧在中国互联网走出了一条自己的独特道路，叫“为自己代言”。从团购转型美妆品类的聚美优品也创造了一个奇迹，就是4年打造成为一家美国上市公司，而年仅30岁的陈欧也是有史以来最年轻的上市公司CEO。
陈欧选择了一条少有人走的路，就是将企业品牌和个人品牌牢牢绑定，从而娱乐化地塑造了个人品牌。
随着电商的红利，聚美迅速获得了资本的认可。同时，各路分析师也认为，聚美将演绎另一个唯品会的中概股神话，只是不同的是唯品会被低估，聚美则获得了资本的青睐。陈欧为自己演绎了创富奇迹，也给投资人带来了丰厚的利润，但是两年的时间，陈欧或许只想到了开头，却没经营好过程。
国内资本市场还未迎来任何一个主流电商平台的回归，在A股市场风光不再的时候，陈欧是否还能创富尚无人可知。然而在这种情况下，陈欧仍然在社交软件上发布云淡风轻的私照、段子和抢红包信息并高曝光的参加《最强大脑》等综艺节目，不禁让人唏嘘。
私有化后，聚美可能将迎来又一大波的诉讼，陈欧是选择赔钱走人还是迎难而上呢？被“颜值”吸引的用户来得快也去得快，能沉淀下来的是少数。这次大家愿意为陈欧买单吗？
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