更新时间：作者：小小条
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我越来越发现，大家对【过年】的认知是完全不一样的。
有人觉得过年是负担，是束缚。
还有更多人觉得，过年就是很温暖、很快乐的一件事。
我在小红书上刷到过一条笔记，问大家真的还期待过年吗？
评论区有人说，
过年回家就是自己一年之中最开心的时候，热热闹闹，所有人都在一起。
有人质疑说，
过年不会遇到很烦人的亲戚吗？
她很认真又有点无奈地解释：
不是所有家庭都有催婚催生问学业的，也不是所有家庭都要跟不认识的亲戚周旋的，也不是所有人都跟亲戚不熟甚至厌恶的。
哇真的，这里有一个叫佛子的，每年回老家都因为没编制而被亲戚群嘲的胖子默默破防了。
还有人很细致地描述自己对过年的期待：
不用再对着冰冷的手机，而是可以和朋友面对面睡在一张床上聊一整晚；
随时有人一起去吃烧烤、卤菜和火锅；
回到家，爸爸妈妈在看电视，自己在旁边看着看着就睡着了。
可恶啊，明明是很平实、很普通的叙述，也没什么文字技巧，但我怎么就是感觉读起来带洋葱？
我还发现一个现象，不管是期待过年的人还是不期待过年的人，在意的往往都是在老家的父母家人和同学朋友。
至于传统的年货采购和过年活动，大家好像还是在做，但几乎没人提，因为确实是不太重要了。
这些东西以前之所以有吸引力，那都是平时舍不得吃舍不得穿给衬托出来的。
比如过年为什么要穿新衣服，因为平时没资格穿新衣服啊。
一年也就能体面这么几天，肯定要好好抓住机会。
但现在的问题是平时就已经过于体面到甚至累了，邋里邋遢的松弛感反而成了一种奢侈。
我侄子就是这样，每年过年都要因为不肯跟他妈妈出去逛街买新衣服和家里大吵一架，春节他更愿意窝在房间里打游戏。
真的，很多人现在已经完全不能理解也不想接受那些传统的过年*俗了。
当然了，这其实是个好事儿。
这说明那些物质上的消费和享受在平时就已经不怎么缺了，过年的时候当然也就谈不上期待不期待——
期待的前提是得不到，至少不能被马上满足。
但现在绝大部分物质上的需求根本不需要等到过年，考虑到国内可怕的物流效率和外卖平台的配送速度，你甚至都不需要等到第二天。
哪怕我依然很期待过年，也不可能还是期待那几盒桃酥饼和花生糖。
时代变了，世界变了，我们同样变了。
过年，当然也会跟着变。
2
在过年这个几千年的传统里，那些关于亲情、关于和家人团聚的部分肯定是永恒不变的。
只要还有过年这个概念存在，哪怕再过几万年，哪怕你是在银河系以外打工，过年还是得回来看爸妈。
问题是，然后呢？
和家人在一起，该干什么呢？
有句话叫，【和爱的人在一起干什么都开心】。
但如果能干一些我本来就想干的事情，那我肯定会更开心。
举个例子，过年要吃好喝好对吧？问题是我要减肥，我的体检报告不允许我胡吃海塞。
所以今年过年我直接不买传统年货了，我改成买跑步机、囤轻食沙拉，续健身房年卡。
小时候我爸用狂草手写春联，现在我也学会了狂草，只不过这个狂草是一天三顿狂吃草。
春联可以是红的，但食谱必须是绿的。
刚好今年过的是马年，我直接在跑步机上一顿跑，蓝牙耳机放着【美丽的草原我的家】，弄不好春节期间没人比我更像一匹马。
这些东西严格来说不是我更喜欢的过年方式，而是【更符合我需求的过年方式】。
吃草本身不能让我开心，但它带来的更健康的身体可以。
再比如过年要买新衣服对吧，问题是普通的【新衣服】已经无法唤起我老婆的新鲜感和兴奋感了。
但她喜欢汉服，而且平时没什么场景穿汉服。
所以我已经提前约好了一个手艺很好的、我从小就认识的裁缝老师，准备在年前带她和我爸妈还有孩子，一起去量身定做几套汉服。
我老家在过年的时候是可以赶集的，只不过在电商时代普通的集市已经很难有什么新奇的东西了。
什么摊位能和随便一个网店比产品丰富度啊？
就算库存允许，摊位大小也不允许。
除非这个摊位掌握了次元压缩技术，背后还有哆啦A梦当供货商。
就算集市不新奇了，逛集市的人还可以很新奇。
一想到春节那一天我们一家人就穿着汉服招摇过市，一路上拍拍合影，吃吃喝喝，再买点小工艺品。
我知道那些吃的喝的大概率还是烤肠、鱿鱼、臭豆腐和蜜雪冰城，那些工艺品多半是来自义乌。
但我同样知道，那一天我们还是会过得很充实。
哪怕很多年后我还是会想起那天我因为没蓄须就穿汉服看起来像个太监：
我爸妈在吐槽我，我老婆在笑我，我孩子在我怀里不知道发生了什么，但也笑得很开心。
马年春节还没来，但我已经开始怀念它了。
3
上面这些是我自己琢磨的过年新姿势，不一定适合所有人，至少大家的体检报告肯定就不像我那样精彩纷呈。
真要说给过年开脑洞，小红书上各种花里胡哨的过年新姿势可以说是层出不穷。
说白了，虽然传统的过年方式已经没那么有意思了，但人是有主观能动性的——
反正都要过年，那不如就按自己喜欢的方式过。
过年的传统手工是剪窗花和写春联对吧，但也有人会在过年的时候和家人一起拼乐高：
（来自小红书用户分享）
谁说家族聚会的活动只有打麻将和喝酒的？完全可以改成大家一起来抽盲盒：
（来自小红书用户分享）
不是说传统手工和传统活动就有什么不好，但是当家族之间的代际话语权转变，过年的*惯当然也会跟着变。
以前是父母长辈赚钱养家当家作主，过年的年货和活动也是他们操办，那肯定就是由着他们的喜好来。
但是当我们这一代人接过这个责任、开始按照我们的喜好来组织活动，那【用潮玩，解锁玩系团圆】，自然而然就会成为过年的新趋势。
而且这些年不是很多人说过年越来越没年味了吗？
以前我们这一代人还在上学，或者刚开始上班，过年只能跟着父母亦步亦趋。
就算觉得没年味、没意思，也没办法。
但现在随着年轻人的话语权愈来愈重，很多人开始带着全家人跑去附近有年味的地方过年。
有追着年味去徽州看嬉鱼灯巡演的：
（来自小红书用户分享）
还有打算今年春节专门跑去福建见识游神的，甚至评论区大家都开始起哄，表示你赶紧建个群咱们一起去：
（来自小红书用户分享）
谁说过年只能局限于老家的一亩三分地？【游小城过大年，原地出逃换新年】早已成为了过年的新趋势。
不可避免的，过年期间还是会面对一些烦心事。
但是无所谓，小红书用户们表示我自会发疯。
当所有亲戚都知道惹了你，你会发疯的时候，你反而能得到真正的自由：
（来自小红书用户分享）
甚至还有小红书用户博览群书，为过年发疯找到了来自作家白先勇的理论依据和参考文献……
是的，对这个时代的年轻人来说——
【合理发癫，有益身心】，也是过年的一种新趋势。
还有为了过年准备年货和送亲友礼物操碎了心的二次元，吃谷人即使是过年也永不服输：
（来自小红书用户分享）
给自己和长辈朋友准备新年礼物，也准备了一些很有节日氛围的单品：
（来自小红书用户分享）
这些做到了【送礼定制化，都不白来】的礼物和年货，既是代表一份新年祝福的心意，也是过年的又一种新趋势。
老读者知道我家有两只猫，每年过年的时候猫怎么办都是一个大问题。
现在我又有了小孩，过年带小孩回去同样会面临很多新问题。
这个时候，我都是看小红书寻找经验的。
有人在小红书上发笔记求助，怎么防止春节期间留守在外地的小猫抑郁；
也有人在家里装了监控，过年的时候虽然人回老家了，但心还在家里陪着小猫咪。
有人狂补带小朋友回老家要做的功课；
也有人在小红书上发了一条又一条笔记，全程分享自家宝宝第一次回村过年的酸甜苦辣。
在小红书上讨论如何度过【初代幼崽的春节适应副本】，并努力找到一个两全其美的解决方案，同样是一种过年新趋势。
最近这段时间，我甚至有点迷上了在小红书上刷大家准备怎么过年。
我感觉我已经不是在看别人怎么过年了，而是在看很多段人生、很多个世界观和很多种生活方式。
人与人之间的差异与不同在过年这个特殊的节点被集中释放出来，又在短时间内融为一体。
甚至我越刷小红书，对过年就越有信心——
大家真就是在一边吐槽过年、一边用心为过年做准备，努力找到能同时哄自己和家人开心的过年姿势。
哪怕是那些说自己不喜欢过年的人，他们一样在研究怎么才能把这个年过好：
不想回老家过年的，在小红书上研究一个人在外地过年需要囤哪些物资；
不得不回老家过年的，也在小红书上紧急寻找能在过年期间帮忙喂猫和铲屎的帮手。
世界本就是在矛盾和螺旋中前进的，传统的过年形式确实已经式微，但新的过年形式同样在蓬勃兴起。
过年的旧*俗，在过去也曾经是当时的新姿势。
今天的新姿势，又焉知不会成为千百年后的老传统？
4
这些过年的新姿势，有些是我自己在小红书上刷到的，也有些是源于前段时间小红书商业发布的《2026快消行业节点营销情绪洞察图鉴—CNY专题》。
这份图鉴几乎是当前人们对过年所有新认知和新诉求的一个缩影——
那些细腻甚至是别扭的情绪，还有那些平时不会轻易说出来的吐槽和向往，都藏在了里面。
我所写出来的，也只是小红书用户们过年新姿势的沧海一粟罢了。
终有一天，这些姿势会变成*惯，*惯会变成*俗，*俗最后又会成为传统。
读懂了它，其实也就读懂了【过年】这个传统在未来的演变方向和走势。
别人也不傻，肯定也想研究这个，但最后为什么偏偏是小红书做成了？
不是意愿问题，也不是能力问题，而是从根子上大家就是不一样的。
平台的不同会极大程度上影响用户的行为和内容，即使是同一个用户在不同平台上的表现也可能是截然不同的。
我自己就是这啊，我经常在这个平台脾气暴躁，在那个平台儒雅随和，在另一个平台吹牛，在下一个平台又谦虚有礼。
如果把我在所有平台的发言全放一起展示你肯定会觉得这个人是不是精神分裂，但当我打开特定的那个平台——
甚至都不需要打开，哪怕是看到了那个平台的图标，我就会下意识地切换自己的形态。
而小红书，是目前中文互联网上很罕见的，能让用户*方方地谈商业和消费的主流平台。
大量的、来自真实用户的真实消费分享和情绪细节，是这份《2026小红书商业快消行业节点营销情绪洞察图鉴—CNY专题》的基础。
注意，上面这句话的每一个关键词都是不可或缺的。
比小红书体量更大的平台，缺乏像小红书这样坦然分享消费的土壤，用户多说几句就会被当成广告喷自闭，而且事实上也的确可能是暗广。
在消费上比小红书更专业的平台，用户体又太小了，并且也没有像小红书这样纯粹生活化的、对于细腻情绪的表达。
在各个方面小红书做的都不是极致，却都恰到好处。
其他平台自然有其他平台的特性，也有很多其他平台能做但小红书做不到的事情。
但在这件事情上，确实是只有小红书能做且做得好。
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对了，过段时间小红书还会在广州中大天地举办一个【新年小红大集】活动。
具体时间是1月23日到25日，到时候小红书会把前面提到的这些过年新方式在活动上全都提前展示一遍。
大家只要有空，一定要来参加一下这个活动。
如果你抱怨现在没年味了，如果你觉得过年已经没意思了，那很有可能是因为你还没来看过这个活动，所以你还没感受到什么是这个时代真正的年味。
不是过年不好玩了，而是你还没把那些好玩的、适合现代生活的过年方式融入到你自己和家庭的过年里。
说白了，过年就是要过得比平时更爽、更快乐，不然算什么过年？
如果还没有平时舒服，那就说明过年方式有问题，得改。
古人是有局限性的，传统是需要更多想象力的。
我们还在过着两千年前的年，不代表就要像两千年前那样过年。
你也忙了一年了也卷了一年了，陪甲方陪同事陪老板折腾够了，该有一个属于自己和家人的日子了。
平时已经够烦破事儿够多的了，至少这个年，我们都要笑着过。
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