更新时间：作者：小小条
作者序：@冯博聊升学【每日一专业】
很多家长和同学在专业选择上犹豫不决，“市场营销” 这个专业常常引发争议。有人觉得它是 “万金油”，有人却认为它极具魅力。今天，咱们就全方位、无死角地剖析一下市场营销专业，让你清清楚楚了解这个专业究竟值不值得学！
一、市场营销到底学什么？
市场营销，简单来说，就是深入了解市场和人群的需求，然后开展经营和销售活动，给消费者提供他们需要且想要的东西。这可不是一门能轻松 “混” 过去的学科，大学期间的每一次经历、每一堂课，都像是一块块 “拼图”，能帮你在未来构建起属于自己的营销版图。它没有固定的课程模式，不过，先去看看科特勒的经典著作，能帮你快速搭建起对市场营销的初步认知框架。
二、市场营销适合什么样的人？
不是所有人都适合学市场营销。如果你对周围的事物提不起好奇心，对世界的观察也不够敏锐，那可能要慎重考虑。在市场营销领域，“洞察力” 是个关键能力。当你看到新奇的东西，能多问几个 “为什么”，这就是洞察的开始。有了好奇心驱动的洞察，在做消费者调研时，你才能精准捕捉到消费者没说出口的需求。
除了洞察力，沟通能力也很重要。营销工作需要掌握大量信息，而这些信息大多是在与不同人的交流中获取的。能聊、会总结，是营销人的必备技能。就算你是社恐也别慌，社恐往往更擅长观察，还能把冗长的信息提炼成关键要点，这背后靠的就是强大的思维逻辑能力。学了市场营销，你的思维逻辑会得到锻炼，在与人交流、辩论时，脑子转得比别人快，轻松占据上风。
三、学*市场营销的实用技巧
在学*过程中，思维导图堪称 “神器”。能不看书就画出一家公司的市场策略思维导图，那说明你已经摸到了市场营销的门道。这门学科不仅要培养逻辑思维，还得学*统计学、数据分析等基础学科。把逻辑思维和专业技能结合起来，你就能在求职时脱颖而出。
平时，没事多逛逛财经营销商业类的门户网站，培养对营销的敏感度。当然，实践更是重中之重。大学期间一定要找公司实*，积累实战经验。要是没办法去公司，用学过的营销知识做点小生意，或者运营自媒体账号，这些经历写在简历上，都是亮眼的加分项。
如果想走广告公司或甲方公司管培生路线，营销大赛、创业创新大赛、各类 “互联网 +” 大赛可别错过。参加这些比赛，一方面能积累经验，另一方面还能刷刷奖项，提升自己在求职市场的竞争力。在校期间，多参加营销类峰会，选择感兴趣的行业深入了解，顺便拓展人脉，对未来找工作大有益处。
四、市场营销专业的就业与发展
市场营销专业的就业方向非常广泛。甲方有各种公司的市场部、品牌部、公关部、销售部；乙方则可以选择去广告公司，从事文案、策略、客户执行等岗位。当下热门的短视频、网红、主播行业，也可以先去 MCN 公司积累经验。
在就业地域上，一二线城市的工作机会相对更多，像上海，营销思维就比较前沿。建议先在一线城市打拼几年，开阔眼界、提升格局，之后再做选择。如果留在老家发展受限，再回一线城市找工作也不迟。
关于要不要读研，得看个人规划。如果不是目标职位明确要求研究生学历，其实本科毕业直接就业，积累工作经验也很不错。要是真的想读研，不建议继续选择市场营销专业，可以考虑统计学、数据科学这类有技术含量的学科，毕竟现在营销领域对大数据分析人才的需求很大。
说到薪酬待遇，刚毕业时可能不太理想，起薪大概在五千到七千左右。不过，在营销行业工作，不能只盯着工资。工作五年后月薪两万多的也大有人在，而且营销人得学会利用信息差，寻找更多赚钱机会，不能只靠打工挣钱。
市场营销专业的发展路径多种多样，厉害的人能创业当老板，当然也有部分人误入歧途。但无论如何，在这个行业发展，要时刻记得积累个人资源，学*统计学、数学相关知识，掌握大数据分析技能，把公司当作积累资源的平台，多积累资本，寻找副业机会，给自己的人生多留几条路。
市场营销这门学科，充满挑战也充满机遇。希望这篇文章能帮你拨开迷雾，对这个专业有更清晰的认识。如果你有什么想法或疑问，欢迎在评论区留言讨论！
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【作者介绍】
冯 博
· 中国教育发展战略学会（教育部主管一级学会）生涯教育专业委员会会员
· 著《新高考一图通》主编，广东高等教育出版社
· 广东广播电视台新闻广播成长起航栏目升学专家
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