编者按：农房如何变民宿客房？民宿如何打造品牌？如何成为乡村经济新亮点？朋友何启东是广元市乡村振兴促进会会长，他一直致力于乡村产业和乡村民宿研究，特别是村级产业如何发展的问题。12月30日，他在四川省商务酒店协会主办的2025首届四川乡村振兴与民宿高质量发展研讨会上作了《民宿如何在乡村振兴中发挥重要作用》的主旨发言，受到了与会者一致好评，现将他发言稿全文刊发，以其供大家共同探讨中国乡村民宿发展之路。

尊敬的各位领导、各位同仁：

大家好！

很高兴能与大家共同探讨民宿在乡村振兴战略中的关键作用。乡村振兴，不仅是乡村的振兴，更是文化的复兴、生态的回归和人的回归。在这一宏大进程中，民宿已从一个单纯的旅游住宿业态，演变为激活乡村资源、连接城乡关系、带动综合发展的重要引擎和关键节点。今天，我想结合广元的实践探索，与大家分享几点思考。

一、乡村振兴的核心命题：从“空心”到“振兴”的破局之道

当前，我国乡村普遍面临“空心化”“老龄化”“产业弱”等问题：青壮年外流导致劳动力短缺，传统农业附加值低难以支撑发展，乡村文化、生态等资源长期“沉睡”。但换个角度看，这正是我们转型的机遇——乡村不是“被遗忘的角落”，而是承载乡愁、生态、文化的“宝藏之地”。

乡村振兴的关键，是要找到一条“既能守得住根脉，又能闯得出新路”的路径。而民宿，恰恰是这样一种“小而美、小而精”的产业载体：它一头连着城市消费需求的升级（人们对“诗和远方”的向往），一头连着乡村资源的盘活（闲置房屋、田园风光、乡土文化），成为推动乡村“产业兴、农民富、文化活”的重要抓手。

1.民宿是“产业增效”的引爆点，推动乡村经济多元化

传统的乡村产业往往单一、附加值低。民宿不仅仅是一张床、一顿饭，而是可以延伸出的“民宿+”产业链。· 直接带动就业： 从设计、建设到运营、服务，为本地村民提供了管家、保洁、厨师、维修等岗位，实现“家门口就业”。

· 激活关联产业： 带动本地农副产品、手工艺品、特色食材的直接销售与价值提升，推动农产品从“论斤卖”到“论份卖”、“论体验卖”。广元的核桃、香菇、橄榄油、七佛贡茶等，都可以通过民宿体验、定制礼盒等方式，实现品牌溢价。

· 催生新业态： 围绕民宿，可以自然生长出乡村咖啡厅、书吧、工坊、自然教育、农耕体验、小型演艺等新业态，让乡村经济从一产向“一产接二连三”的六产融合转型。

2. 民宿是“文化传承”的展示窗，唤醒乡村内生动力乡村最宝贵的不仅是绿水青山，更是深厚的文化底蕴。民宿是活态传承文化的优秀载体。

· 活化利用传统建筑： 通过对古村落、老宅院、旧校舍等进行保护性改造，让沉睡的建筑遗产“活”起来，讲述乡村的历史故事。广元的川北民居、古道驿站、乡土建筑特色，都可以通过民宿设计得以彰显·

融入在地文化体验： 将本地非遗（如白龙花灯、麻柳刺绣）、民俗节庆、传统技艺（酿蜜、制陶）转化为可参与、可体验的民宿活动，让客人不是“旁观”而是“沉浸”于文化之中。

· 塑造乡村文化自信： 当本地文化通过民宿获得市场认可和价值实现，将极大激发村民对自身文化的自豪感和传承保护的自觉性，形成文化保护与发展的良性循环。

3. 民宿是“生态价值”的转化器，践行绿色发展理念绿水青山就是金山银山。民宿是实现生态资源向经济价值、社会价值转化的理想途径。

· 低干扰开发： 与大型旅游项目相比，高品质民宿更强调对自然环境的尊重与融合，倡导最小干预、低碳环保的建设运营方式，本身就成为生态文明的展示。

· 提升环境价值： 为了吸引客人，民宿主和社区有更强动力去改善村容村貌、治理污染、保护山水林田湖草，使整个乡村环境得到整体提升。

· 推广绿色生活方式： 通过民宿倡导的有机餐饮、自然农耕、徒步探险、观鸟摄影等，向城市客群传递绿色消费理念，并带动他们成为乡村生态的保护者和宣传者。

4. 民宿是“人才回流”的强磁场，重塑乡村人口结构乡村振兴，关键在人。民宿是吸引新村民、召唤归乡人的重要平台。

· 吸引“新乡人”: 吸引了设计师、艺术家、管理者、青年创业者等城市人才来到乡村投资、创业、生活，他们带来新的理念、资源、审美和活力，成为乡村更新的“催化剂”。

· 留住“原乡人”: 为本地青年提供了有吸引力、有尊严的就业和发展机会，让他们看到乡村的希望，愿意留下建设家乡。

· 联结“归乡人”: 鼓励和支持从乡村走出去的企业家、退休干部、知识分子等“乡贤”返乡，利用其资本、学识和人脉，参与或主导民宿及乡村发展项目。

5.民宿是“社区治理”的试验田，促进乡村社会和谐一个成功的民宿项目，离不开与本地社区的良性互动。

· 创新利益联结机制： 通过“村集体+企业+农户”、“合作社+农户”、“保底+分红”等多种模式，让村民共享发展红利，形成利益共同体，减少矛盾。

· 提升社区协作能力： 民宿的运营需要公共卫生、秩序维护、应急处理等方面的社区协作，这客观上推动了乡村自治组织和公共事务管理能力的现代化。

· 促进城乡人文交流： 民宿成为城市与乡村深度对话的客厅。来自五湖四海的客人带来多元思想，村民在服务中开阔眼界、提升素养，这种双向滋养有助于消弭城乡隔阂，增进社会理解与融合

二、民宿为何能成为乡村振兴的“关键变量”？

民宿不是简单的“农家乐升级版”，而是一种“空间+内容+体验”的综合型业态，其价值体现在三个维度：

1. 经济价值：激活乡村“沉睡资产”，带动全产业链发展民宿直接盘活了农村的闲置农房、宅基地，让“老房子”变成“金窝窝”。以广元为例，全市农村闲置农房超10万间，若通过民宿改造利用，按平均每间年增收2万元计算，可直接带动20亿元以上的经济收益。更重要的是，民宿能延伸产业链：游客来了要吃农家菜（带动种养殖）、买土特产（带动农产品加工）、参与农事体验（带动乡村旅游），甚至吸引返乡青年创业（如设计、运营、文创）。我们在苍溪县调研时发现，一家精品民宿每年能带动周边50户农户销售猕猴桃、腊肉等农产品，户均年增收8000元以上。

2. 社会价值：留住“人气”，破解乡村“空心化”困局​ 乡村振兴的核心是“人”的振兴。民宿的发展需要本地劳动力参与运营（保洁、厨师、管家），更需要吸引返乡青年、新乡贤、艺术家等“新村民”扎根。例如，剑阁县某民宿引进成都设计师团队，不仅改造了3栋老宅，还培训了20余名本地妇女成为“民宿管家”，其中3人后来自己开了家庭旅馆。这些“新村民”带来了新理念、新技术，也带动了原住民的就业观念转变——过去“靠天吃饭”的农民，现在学会了“服务赚钱”“创意变现”，乡村的人气越来越旺。

3. 文化价值：传承乡土记忆，重塑乡村文化自信​ 民宿是“有温度的文化载体”。广元是蜀道文化、三国文化、红色文化的交汇地，许多古村落、老院落承载着独特的地域记忆。我们通过民宿改造，将非遗技艺（如麻柳刺绣、唤马剪纸）、民俗活动（如女儿节、庖汤节）、乡土故事融入空间设计和体验项目，让游客“住下来、听进去、带得走”。例如，利州区月坝村将传统夯土房改造成“非遗主题民宿”，邀请非遗传承人驻店教学，既保护了文化遗产，又让村民重新认识到“老手艺值钱”，主动参与到文化传承中。

三、广元实践：民宿如何“扎根本土、赋能乡村”？

广元坐拥蜀道文化、武则天历史名人文化、红色文化、自然山水生态等多重资源，乡村底蕴深厚，发展民宿产业潜力巨大。我们已经在青溪古镇、曾家山、米仓山大峡谷等地看到了民宿带动乡村发展的生动案例。近年来，广元依托“大山大水大森林”的生态优势和“蜀道文化、女皇故里”的人文底蕴，探索出一条“政府引导、市场运作、农民主体、文化赋能”的民宿发展路径，总结为“四个融合”：

1. “民宿+生态保护”：守护绿水青山的“颜值担当”​

我们坚持“生态优先”，要求民宿建设必须符合国土空间规划，禁止破坏山体、河流、林地。例如，青川县唐家河自然保护区的民宿集群，全部采用“轻介入”改造模式——保留原有木结构，使用本地石材、竹材，污水经处理后循环利用，既满足了游客需求，又实现了“零污染”。如今，这些民宿成了“网红打卡地”，游客说：“住在唐家河，推窗见熊猫，这才是真正的‘诗和远方’。”

2. “民宿+特色产业”：打造“一村一品”的富民样板​

我们鼓励民宿与当地主导产业深度融合，形成“民宿+”的多元业态。比如：朝天区曾家山：依托高山蔬菜、中药材种植基地，发展“康养民宿”，推出“药膳食疗”“农耕体验”等产品，游客白天采药、晚上泡温泉，民宿入住率常年保持在90%以上；昭化区柏林古镇：结合三国文化，打造“三国主题民宿”，配套实景演出、古街夜游等项目，带动周边200余户农户销售手工挂面、土陶制品，户均年增收1.2万元。

3. “民宿+数字赋能”：打通城乡资源的“连接桥梁”​ 我们搭建了“广元民宿云平台”，整合房源信息、旅游线路、农产品销售等功能，游客可以通过小程序预订民宿、购买土货，村民也能通过平台对接城市客户。同时，鼓励民宿利用短视频、直播宣传本地文化——旺苍县某民宿主理人通过抖音分享“山里的一天”，单条视频播放量超500万，直接带动民宿订单增长300%。

4. “民宿+人才培育”：培育乡村振兴的“本土力量”​

我们联合文旅部门、职业院校开设“民宿管家培训班”，免费为村民提供客房管理、餐饮服务、应急处理等技能培训；设立“乡村振兴创业基金”，对返乡青年创办民宿给予最高30万元的贴息贷款。目前，全市已有1200余名村民通过培训成为民宿从业者，其中80后、90后占比超过60%，真正实现了“人才回乡、产业兴乡”。

四、未来展望：让民宿成为乡村振兴的“金字招牌”

当然，我们也清醒地认识到，民宿发展仍面临一些挑战：比如部分区域同质化竞争严重、高端人才短缺、基础设施配套不足等。未来，民宿发展需着力于：

1. 规划引领，集群发展： 避免同质化，规划打造一批主题鲜明（如蜀道文化民宿、生态康养民宿、农耕体验民宿）、层次丰富（高端精品、大众普惠、共享农庄）的民宿集群或民宿村落。

2. 标准与特色并重： 在保障安全、卫生、服务底线的基础上，鼓励个性、匠心和在地文化表达，杜绝“千宿一面”。

3. 强化品牌营销： 整合“广元民宿”区域公共品牌，讲好“广元故事”，利用新媒体进行精准营销，吸引目标客群。

4. 优化政策环境： 在用地保障、金融支持、证照办理、人才培训等方面给予更多精准扶持，解决民宿发展的实际痛点。

5. 坚守乡村主体性： 始终坚持以农为本、富民为要，确保民宿发展的成果主要留在乡村、惠及农民。

下一步，我们将重点做好三方面工作：

强化规划引领：编制《广元市民宿产业发展专项规划》，明确“一核两带三区”（以主城区为核心，沿嘉陵江、白龙江布局两条民宿带，打造蜀道文化、生态旅游、红色教育三大民宿集聚区）的空间布局，避免“村村点火、户户冒烟”；

提升服务品质：引入专业运营团队，制定《广元市民宿服务质量标准》，开展“星级民宿”评定，推动民宿从“数量扩张”向“质量提升”转变；

深化品牌营销：打造“广元民宿”区域公共品牌，联合携程、美团等平台开展“蜀道民宿节”“女皇故里民宿季”等活动，让更多游客知道“广元不仅有剑门关，还有藏在山水间的诗意民宿”。

各位同仁，乡村振兴是一场“持久战”，需要我们以“功成不必在我”的境界和“功成必定有我”的担当，一步一个脚印向前推进。民宿虽小，却承载着乡村的希望；我们虽平凡，却能书写不凡的故事。

让我们携手并肩，把广元的民宿打造成“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的幸福家园，让每一个村庄都因民宿而焕发生机，让每一位农民都因民宿而增收致富！

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