更新时间：作者：小小条
大家好，我是兰台。
2025年国庆档票房前几天被公布，舆论一片哗然。
因为数据太差了。
猫眼研究院10月9日发布的2025国庆档数据洞察报告（以下简称报告）以“黯淡收官”来总结：总票房同比下降13%，日均票房同比下降24%，爆款影片缺席。
其实，从大数据的角度看，从2019年开始，中国总观影人数就开始下降了；每年只看一次电影的人数也在增加。
《哪吒2》虽然在2025年创造了中国电影史上的奇迹，让中国电影进入了世界十大票房排行榜。
但是，就大趋势来说，从2019年开始，看电影的人就开始逐渐减少了。
2025年1月1日宁波灯塔研究院发布了《2024中国电影市场年度盘点报告》，报告盘点了从2016年到2024年的许多观影数据，可以明显看到自2020年开始，观影人数就开始下降了。
对了，宁波灯塔研究院不是什么野鸡机构，它是宁波市与英国诺丁汉大学联合创办的专业研究机构。
根据灯塔研究院的报告，2016—2019年，全年仅看一次电影的观众占比从48%降至44%。
然后，从2023年开始，全年仅看一次电影的观众占比从44%一下子就升到了51%，2024年更是升到了57%。
2026年1月，宁波灯塔研究院会发布《2025中国电影市场年度盘点报告》，就目前国庆档票房成绩看，相信届时年仅看一次电影的观众占比会首次超过60%。
另一个闹心的数据是，2016年-2019年，国内观影总人口从2016年的4.3亿上涨到了2019年的5.3亿。
然后，2023年，国内观影总人口却从2019年的5.3亿下降到了5亿。
2024年，又再次大幅度下降到了4.3亿。
人均观影频次从2.6次降至2.3次。
若从购票进场观众的画像来看，年轻观众的流失，则是更加值得关注的问题。
《报告》指出，2024年，25—29岁观众占比保持27%，相对稳定，但25岁以下年轻观众占比降至21%。
事实上，2016年到2019年，电影市场之所以能够高速增长，除了国产影片在制作层面的进步外，85后、90后观众持续增加的观影需求也为电影市场带来了大量的新鲜血液。
然而从2020年开始，95后年轻观众开始*惯不进电影院看电影了。
不少业内人士表示，年轻观众的持续减少，不仅会影响当下的市场，更会对未来5—10年造成冲击。
即使按照灯塔研究院《2024年报告》，我们也能很轻易的解开为什么2025年国庆档票房下滑的原因。
按照新浪财经的报道，2024年中国电影票的平均票价是42元。
那么按照灯塔研究院2024年数据，我们假设2025年全国观影总人数是4.3亿人。
其中57%一年只看一次电影，那就是2.451亿观众。
又根据平均电影票42元计算，这2.451亿一年只看一次的观众的总票房是102.94亿。
而2025年，仅《哪吒2》的票房就达到154.45亿元。
换言之，一部《哪吒2》基本上就耗光了2.451亿观众了。
当然，根据相关媒体报道，有不少企事业单位组织员工去电影院看《哪吒2》；也有可能会使得部分“一次性观众”还会把“自费”的那一张留给其他电影。
但是，想来至少应该有2亿“一次性观众”已经把自己每年一次的电影票给了《哪吒2》了。
那么，剩下1.548亿观众一年看2-5次电影。
取一个中间数，1.5次。（假设他们都看过一次《哪吒2》了）
按照平均票价42元计算，就剩下97.524亿票房。
还有8%的观众是每年至少看6次电影的，这部分有3440万人。
这里兰台假设这3440万观众，每年人均看9次电影，贡献给《哪吒2》一次，还剩8次。
那么，他们能贡献的总票房就是115.584亿。
这么粗略一算，和之前《证券时报》公布的截至2025年10月2日的《中国电影总票房》差不多。
换言之，2025年除了《哪吒2》，其余电影要去分不到300亿的票房。
并且，还是根据灯塔研究院的《报告》，中国观众观影主要集中在春节档和暑期档，国庆档并不是一个真正热门的档期。
而根据国内媒体披露，2025年春节档总票房达95.10亿元、暑期档的总票房为119.66亿元；这两个档期就分走了200亿的票房。
再算上情人节档期的7亿、劳动节档期的7亿、清明节档期的3.72亿。
大家可以算算，留给国庆档的票房还能剩多少？
综上所述，2023年开始，中国观众的观影*惯和2019年相比，产生了巨大的差异。
不管是观影总人数还是观影次数都在下降。
中国电影市场越来越像是一个存量市场。
从目前2025年《哪吒2》下映后的票房走势看，《哪吒2》并没有让更多不看电影的观众走入电影院。
《哪吒2》其实是抢占了存量市场的份额。
大白话：《哪吒2》的票房越高，2025年其他电影的票房就会越低。
2025年国庆档票房同比下降就是证明
这里兰台绝不对不是要批评《哪吒2》，只是想说明中国电影市场已经是存量市场的事实。
观影人数不断下降，这才是2025年国庆档票房同比下降的真正原因。
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