更新时间：作者：小小条
最近网上有个事，本地教育圈的人在讨论北京物资学院要换个校名，好几个名字在网上被提到过，每种都有支持它的声音，改个名字不是贴张新标签那么简单的事儿，会涉及到学校怎么定位自己、审批难易程度、品牌影响力这些事儿还有未来的发展方向等等。把这些问题摊开摆一摆就能更明白哪条改名路子比较现实些，也能看懂学校现在动作为啥这么慢腾腾的不敢太着急。
先讲被讨论最多的四个备选名字。第一个就是把“学院”改成“大学”，叫北京物资大学，这个方案好处显而易见，原来的名字核心没变，大家还能认出这所学校来，保留历史和已有的品牌价值，审批也容易些，因为改变幅度不大，不容易触动监管层对“大学”名称的高门槛，缺点也很明显，改头换面不吸引人，不能大幅提高外界对学校学科实力的预期或者带来明显的校名溢价。
第二个建议就是把物资改成物流，叫北京物流大学。选这个名字的理由是学校长期以来在物流方面投入很多精力，在教学科研方向也都和物流密切相关。围绕着物流这一个点，就可以确定自己的目标了，培养出高水平的物流人才、组建起专门做物流理论研究的人才队伍、给政府部门和企业提供有关物流方面的政策咨询意见、推动物流技术的研发与应用工作等等这些事情都可以通过“物流”这两个字来表达出来，让外界知道这是学校的主业所在之处。做到这样的定位之后对于招生宣传以及跟行业之间开展合作都会变得容易一些但是也意味着将自己限定在一个更加专业化发展的道路上那么从长远角度来看能不能拓展到更宽泛一点属于财经类领域的范围那就要看学科建设和资源供给是否能够支持才行。
第三个就是北京财经大学，听着更有气派，给人的感觉好像学科层次又上了一个台阶似的。用“财经大学”这些词来命名，确实能在短时间内提升外界对学校的期待达到“大学”这层高的地方，在审批过程中遇到的询问和困难就会比较多一点，比如校园占地不够宽敞之类的硬件不足之处也是会被审查注意的，要是盲目地追求这种跨度很大的更改名称的话，在申请的时候大概率就会碰上麻烦事，并且会影响到后面的发展计划能否顺利开展下去的情况发生。
第四个备选名是首都财经大学，这个思路就是把地名的“北京”改成“首都”，然后以“财经大学”为主干。市里已经有几所高校带个“首”字头，而且这种叫法有时候会在行政上跟城市资源拉得更近一些，“北京财经大学”过审难就算了，换个路子让“首都”在前面，也许是个折中的选择吧？想弄点高大上的学科标签又怕被直接用“北京+财经大学”的名字卡壳。
把四个名字放在一起比较，看哪个难度大、贴合度高一点，大概就能排出个顺序来：最容易通过的肯定是直接把学院改成大学的那种路子；最符合现在办学特色而且还有一定通过概率的是带物流的名字；最难达到的就是直接叫北京财经大学了，前面加个首都作为前缀也是一种替代方案或者备选项。这其实体现了一个现实状况就是变动越小审批和风险就越小，变动越大要匹配的实力条件就越多。
说到实力和条件，得看学校的底子。北京物资学院在通州区，在上世纪六十年代初，学校学科的源头跟首都地区一所经济院系有关联，到了八十年代才从母体院校里分离出来，成为一所独立办学的高等学校，后来在体制方面，学校曾属于国家层面的物资、贸易管理部门，九十年代末期教育体制改革之后，学校被交由北京市管理，变成市属高校。 教学取向方面，学校属于财经类院校，长期有着物资管理、物流、采购之类的方向，比较突出的一个事实就是，学校曾经率先设立过期货专业，这是很有开创性的一次尝试，学校从八十年代中期就开始研究生教育，在当下有一些一级学科能够授予学术型硕士学位，而且还有许多的专业硕士点，这表明研究生教育体系已经具备一定的规模。
这些条件代表学校在财经和物流方向有底蕴，尤其是像物流、采购这类应用学科，在实际工作里是有联系的，并且也培养过相关人才，这样的背景能支持“北京物流大学”这种命名诉求，但要把名字抬升到“财经大学”的级别，单靠专业积累还不够，整体实力与部分硬件指标还需补充，占地空间小是容易被提及的一个短板，科研平台、师资规模以及学科评估结果都是评审时要看的东西，好在这方面的不足可以经由长时间投入来改善，扩充校园面积、吸引高级别人才、提升科研成果等举措都有利于将来争取更高的名称档次。
学校在推进更名时采取了稳妥的策略，这是有道理的，盲目改名可能会带来短暂炒作，但长久来看成效不大，而稳步前进可以在条件补全时具备支撑新名学科和硬件的基础。很多高校从“学院”到“大学”的升级过程中都有一个心理需求：希望用新的校名来扩大影响力、提升软实力，以此吸引更多的生源与资源。这种想法是可以理解的，但是要不要改？怎么改？先后顺序和节奏都非常重要。
从风险来改名幅度太小没意义，改动太大又会让人觉得不切实际。要考量历史品牌是否能延续，学校现在有的学术和行业特色，现实中的办学实力，还有能否通过审批等各方面因素，换一个名字之后学校还得承担什么样的宣传与内部调整工作，怎样才能让师生、校友以及合作单位接受新的定位等等都是需要去思考的现实问题。
要是把全部因素都写成一份决策清单，主要要点大概就是：要保住已有的品牌识别度与历史延续性；新名字得真正体现出学校的教学科研优势；估量一下有没有足够条件支撑更高层次的名称要求；预判审批过程中的阻力以及完成时间表。如此一来，在这些考量之下，比较稳妥又带点专业导向的改名方案就显得更现实一些了，直接变成北京物资大学可以较快推进，转为北京物流大学会更加清楚地展示出自己的专业优势所在，想要成为北京财经大学则要在许多方面先补足才行。
最后把问题留给读者： 你觉得这四个名字怎么样，是想要维持原样品牌小修修补补呢，还是想尝试用更专业点或者更大气的名字推动学校前进？哪种方案能让你觉得符合一所地方财经类高校该有的样子，欢迎在评论区说说你的想法。
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