美国留学

4月，主要的旅行社和海外代理机构已开始推出夏季学*旅游产品。什么是学*之旅？杨扬卢说：“出国留学的事件非常古老，在春季和秋季，它已经繁荣了。”中将《辞海》将“出国留学”解释为遥远的地方，并在另一个地方学*。他强调了学*过程。今天的“学*旅行”是一种跨文化的体验教育，“行驶数千英里并读了数千本书”。在学*之旅（通常为2-3周）中，学生出国学*语言课程，参观当地著名学校，留在当地学校或寄宿家庭，并参观主要城市和国外著名的景点。这是学*和旅行的结合。

1。来访学生

根据调查，有18.2的受访者参加了海外研究之旅，其中25是一级城市（北京，上海和广州）； 47.2的人参加了16至24岁之间的海外学*之旅。这些人主要是初中和高中生，具有基本的英语沟通技巧，父母也对孩子们也要谨慎，并鼓励他们的孩子参加对他们未来发展有益的活动。因此，该年龄段的学者比例相对较大。 26.9的人参加了16岁以下的海外学*之旅，而研究旅行组还年轻。

资料来源：EF教育，Huatai证券研究所

2。学*旅游产品提供者

2.1学校占研究旅游市场份额的65

目前，最受欢迎的学*巡回赛类型是将著名的国内中学与外国合作学校（例如北京4号中学，Fudan附属中学和山东实验中学）联系起来的研究之旅类型。这种类型的学校已经与外国著名学校建立了长期合作关系，并且每年都有定期的项目供学生参加。优势在于它可靠，可靠，相对便宜，并且有许多与著名外国学校学*和交流的机会。缺点是它对参与者的语言能力，沟通能力和独立的生活能力以及不完美的旅行安排有很高的要求。此外，这种类型的项目通常会更少，学生需要严格选择才能选择参加。

2.2机构占研究旅行市场份额的20，并且逐年增加

第二类是由出国留学机构和培训机构组织的假日研究旅游项目，由新东方，Century Mingde和EF等培训机构代表。优势在于，他们发现了一个相对成熟的研究旅行系统，重点是旅行和学*的比率，并且行程相对详细。缺点是成本很高，平均为30,000至40,000元，很难安排家庭和其他支持服务的行程。

2.3旅行社约占研究之旅市场份额的12

第三类是旅行社，例如Tuniu旅游业和中国旅游业。优势是他们有许多项目，旅游资源通常比以上两个项目更丰富，父母也可以参加。但是，缺点是旅行社缺乏与外国大学的合作和交流，而学*之旅期间的语言能力培训和文化知识交流几乎为零。来访的著名学校是一个直率的，而无需学*的旅行现象是无穷无尽的，购物和消费陷阱很容易发生。

2.4专业学*旅游机构和网站占研究旅游市场份额的3

第四类是专门研究国外学*的机构和网站，例如研究网络和美国研究网络。与以上三类相比，量表相对较小。优点是有许多项目可供选择，而且价格合理。缺点是，大多数此类网站和机构都隶属于旅行社，并且与旅行社的研究旅游产品没有根本的区别。它们缺乏许多特征，但并不精确，并且学*组成部分远低于旅行的成分。

3。研究旅游产品的分类

资料来源：互联网教育，华理证券研究所

作为在美国的学*旅行目的地，分别有50的学*旅行计划，占欧洲的25，亚洲和加拿大的14和11。研究旅行目的地的选择主要取决于当地的教育水平，其次是目的地气候。从每年的七月到八月，英国和美国的气候都令人愉快，因此它比澳大利亚更受欢迎。 2月，中国学生更喜欢南半球的澳大利亚。

资料来源：新东方，世纪Mingde，中国旅游网站，华泰证券研究所

4。研究旅游市场的现状和前景

4.1市场规模不断增长和巨大的市场潜力

资料来源：华泰证券研究所Juesheng.com

海外学*旅游市场有多大？根据统计数据，2013年的研究旅行市场规模达到了60亿元人民币。根据Liangqin International International研究旅游网络的不完整统计数据，2014年中国的海外研究之旅的数量接近350,000，市场规模接近90亿元。预计在2015年，市场规模将达到120亿元人民币，并以每年不少于40的速度增长。同时，参与者的数量一直在扩大，学生群体正在显示年龄较小的趋势，涵盖了大学三年级的所有年龄段，而有47的小学生计划出去。

4.2旅行社擅长“旅行”，培训机构擅长“学*”。两者的组合可能是最好的“学*旅行”模型。

例如，属于出国留学机构和语言培训行业的新东方已经积累了大量的海外准备工作，而有针对性的客户群体强烈希望出国留学。但是，这种留学代理机构在旅游业连锁店缺乏各种资源，进行研究旅游项目的营销成本很高；而且，由于相应的旅游产品很少，因此可以为消费者提供的服务不如普通旅行社那样好。但是，作为一家旅行社，它太宽了，无法以目标方式向现有客户推广学*旅游产品。与出国留学机构相比，旅行社的形象很难与研究旅游目的地的学校建立合作关系，并且很难将它们与专业和严格的教育行业联系起来，以赢得许多消费者的信任。因此，如果出国留学机构和旅行社可以利用各自的优势来开发研究旅游项目，那可能是一个更好的发展方向。

4.3成本控制：旅行社规模的经济与高边际成本的培训机构

顾名思义，研究之旅项目与学*混合在一起，学*成本恰恰是主要的。旅行社已经拥有大规模的旅游业连锁店。只要它们整合了现有资源，他们就可以制定一条完整的研究旅行路线，这不会给成本施加压力。如果培训机构想参与研究旅游市场，他们必须投入大量时间和启动资金，以计划路线和招聘学*旅游目的地联系。这也是培训机构研究之旅项目昂贵的原因之一。

4.4前景

研究旅游市场正在如火如荼地进行，许多参与者正在关注这120亿个派。谁可以整合中介机构和旅行社的多方资源，将成为这个新兴市场的赢家。

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