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每个人都有独特的个性，这也会影响一个人的行为。所谓个性，是指一个人独特的心理特征。人的性格包括两个方面：气质和性格。气质是人类心理和行为动力学的典型而稳定的特征，如感觉知觉的广度、思维的敏捷性、注意力的稳定性、情感体验的强度等。性格是人们在一定目的的控制下产生的行为追求系统，包括*惯、价值观、情感特征、意志品质、行为模式等。前者决定一个人的行为风格，后者影响一个人的行为倾向。消费者根据性格的不同，可以有以下六种行为类型。