更新时间：作者：小小条
编者按：
人才永远是行业的未来。在“激发可持续人才力”板块，纽约节大中华区首席代表吴金君主持了题为“青年创想＋”的圆桌对话，邀请三位青年代表，从不同视角，畅谈了他们对广告行业的观察、实践与期待。
圆桌嘉宾：
吴金君（主持）
纽约节大中华区首席代表（左一）
唐亚词
2025华釜青年奖银奖得主、广西师范大学学生（左二）
刘子威
幺幺叁创意Studio创始人（右二）
黄雪丽
深圳市青年力量传播有限公司联合创始人（右一）
吴金君：
我之所以对青年创意平台感触很深，源于两次在国外的亲身经历。
一次是2017年纽约广告节，我们与迈阿密广告学院合办青年论坛。一位不到30岁的演讲者分享了他的故事：他来自印度农村，住土房，没考上大学，但凭画画的热情被迈阿密广告学院录取。为办美国签证，他骑脚踏车往返奔波于镇上的邮局数月，屡屡碰壁。最终，学院了解到他的情况后，觉得人才难得，破例为他提供了担保和奖学金助他入学。而2017年他站在台上时，已是奥美纽约的创意总监。广告，彻底改变了他的一生。
另一次是2019年伦敦国际广告奖创意季。该项目每年全球选拔100位28岁以下青年，全额资助他们到拉斯维加斯接受国际评审的密集培训。一位评委在现场分享，十年前的自己正是创意季的学员，他也是首个从学员成长为评委的人。
给予一个舞台，可能照亮一生；搭建一座桥梁，则关乎行业未来。在国内，像华釜青年奖这样的实践平台尤为珍贵。我们邀请的三位嘉宾，就是广告青年的优秀代表。接下来，让我们倾听他们的成长故事。在交流开始前，我们先通过一段短片，感受华釜青年奖的创意能量。
唐亚词：
我和华釜青年奖的结缘充满戏剧性。
最初搭档陆鄯宇临时找我组队，学校工作和学*任务都很重，而且团队更需要擅长文案和提案的人，我不确定自己能否胜任。但在接到消息后，我睡了个午觉，醒来莫名就觉得：“去试试吧！”心想，190多支队伍，我大概率也拿不到奖，就当开开眼界。比赛的命题是助力广州酒家月饼进军Z世代。于是我们想到，把月饼包装设计成黑胶唱片，融合粤语歌曲文化，赋予复古情怀和年轻审美。这个创意让我们幸运地拿到了银奖。
华釜青年奖的经历，几乎重构了我的人生规划。 原本我打定主意要考研，五月份参赛前已经看完两本专业书。但如果没有华釜青年奖，我就不会有去上海天与空实*的机会，更不会有机会在这里和各位前辈交流。我觉得20岁的我们是流动的，在我们关于时代、未来的认知还不丰满的时候，在最珍贵的一部分不被动摇的前提下，不妨允许人生航向有所变动，因为水源之外还有更广阔的世界。
今年8月，我还去参加了釜山国际广告节YOUNG STARS竞赛。虽然没获奖，但收获巨大，有幸结识国际朋友，还接受了韩国媒体专访。我想和大家分享我在釜山遇到的三个挑战：
一是纯外文环境下如何拆解创意简报。我英语不算强，只能去联系历届选手求证，组与组之间也会互相确认需求。在这个赛场，我们既是对手，也是战友。
二是AI的应用。赛场明确要求必须融合一项新锐AI技术。我觉得比起AI本身，人类更需要深度求索，因为真正值得警惕的不是AI，而是使用AI的人。
三是如何做出差异化。国际评委指出，我们的作品出发点都很相似。如何在相同起点上找到不同人群（比如二次元爱好者、小说爱好者）的共鸣点，做出独特内容，才是创意破圈的关键。
从24小时的华釜青年奖赛事，到30小时的釜山赛程，再到3个月的上海天与空实*，这些都是我无比珍贵的经历。未来我打算深耕广告创意，希望能创作出真正称得上 “作品” 的内容。就像我之前写的一句话：或放肆或沉静地展现出有血有肉的思想，然后再站在巨人的肩膀上唱摇滚。
刘子威：
我的故事要从大二说起。当时总听大家说就业环境“卷”，毕业难找工作，我就想不如提前进入行业“卷一卷”。我先尝试接兼职，还跟着一位创业的学长做传媒，结果被他骗走了1万块钱。这件事对大二的我打击很大，但也让我看到了创业者身上的勇往直前，并学到了一些公司运营的知识。后来，我就和小伙伴们一起，创办了我们自己的小工作室，想做一些对得起专业的片子。
2023年，我第一次参加华釜青年奖，是本专业的陶鹏老师推荐的。之前我也参加过全国大学生广告艺术大赛这类线上赛事，但华釜青年奖提供了线下与行业前辈、老师近距离交流的宝贵机会。2024年我第二次参赛，活动在南京大学举办。我们做了智己汽车的提案，后来听说评委老师们为了我们的提案，从下午2点争论到晚上9点，最后以很戏剧性的方式把水晶奖给了我们。特别感谢评委老师们的谆谆教导。
今年，我的身份从参赛者转变成了华釜青年奖的幕后组织者之一，终于体会到组织一场面向青年的创意盛会，需要怎样的统筹和执行。同时，我们团队也有了一个特别的商业收获：广州酒家看中了华釜青年奖选手钟慧琪的一个动画创意，并选中我们来执行这支AIGC动画短片。这对我们是极大的认可。
对我们团队而言，当下最重要的就是“不积跬步无以至千里”，先丰富案例库，逐步夯实AIGC和数字孪生领域的技术积累。我一直想做一名导演，咱们不再赘述，作品里见真章。
黄雪丽：
很开心和大家认识。青年力量是一家MCN机构，业务覆盖抖音、小红书、视频号及海外平台。公司在深圳百度大厦顶楼，从公司阳台能看到一线海景和“春笋”“春茧”等地标，还有专属咖啡吧台，欢迎大家来交流。
除了青年力量联合创始人，我还是深圳大学传播学院广告系的校友，并担任学校的生涯导师和校外班主任。我深知广告专业“实践出真知”。深圳大学传播学院注重用实战模式培养学生，各专业都有特色的毕业设计模拟真实项目实战的方式来掌握对应的专业技能。比如我们广告学同学需要在毕业设计答辩的时候呈现一份完整的策划方案。
因为在大学期间，我积累了很多实*实战经验，当时的公司也给了我亲手做项目、做方案以及跟客户提案的机会。我带着实*积累的认知和能力带领团队完成了毕业设计方案，毕业设计作品也成功上线了品牌官网，我们应该是专业史上第一个被品牌买单并把作品上线官网的毕设团队。
结合我在大学期间实*的成长经历，我会尽可能给同学们提供实战的机会。行业里“1万小时”的成长方法论核心是刻意练*、及时反馈、微调改进、高水平重复，我们给实*生提供了大量刻意练*的场景和及时反馈的机会。我们公司利用离深大仅步行10分钟的地理优势，以非常灵活的方式（哪怕一天只能来3小时或线上办公），在去年到今年吸纳了近200名实*生，并让他们有机会深度参与真实的实战项目，比如带他们去客户面前旁听提案，结束后现场复盘，让他们快速理解客户需求和改进方向。
也有华釜青年奖的银奖得主来我们公司实*，这也是我们公司跟华釜的缘分。很多实*生参与完公司实战项目后，回校上课能更透彻地理解专业理论，也能明白传播策划和广告理论的底层逻辑是相通的，这种“以战促学、以学促战”的模式，能让他们的能力实现立体全面的提升。也欢迎各大品牌方来给我们深圳大学传播学院提供毕设选题，多给年轻人机会，看看年轻广告人的新创意，新想法。
吴金君：
感谢三位的分享。从他们的故事里，我们看到了勇敢破局、创业实干与反哺教学。
今年，我启动了华文广告口述历史项目。这个项目于今年4月1日正式启动，我已带领着自香港大学、南京大学、浙江大学、中国人民大学等学校的70余位学子，完成了对19位行业前辈的深度访谈。每篇稿件从采访到成稿约需4个月，访谈提纲近100个问题，成文平均超过2万字。该项目的记录者、浙江大学研究生吴品锜，特意录制了一段视频，和大家做交流。
吴金君：
近期，我们发布了纪文凤女士的专访。她为了核对史料校对稿件，把五十几页的文稿打印出来手写修改。这周连着几天改稿到凌晨两三点。经常是改到很晚之后她跟我说，不用一一回复，她会边看边改，让我次日上午统一回复就可以。接下来将发布前JWT亚洲区创意主席劳双恩先生的专访。在采访最后，我们请他用一个字、一个词或一句话寄语华文广告，他的回答是：“传承”。所以我在改完他的这期口述史稿件后，自然而然我就想到了一个标题：《传承即未来》。没有传承，就谈不上未来。正因如此，大会才特意将年轻的创意新秀请到台上。希望这份精神能够接力。也鼓励在座的同学们，勇敢冲击像华釜青年奖这样的舞台，下一个站在这里分享的，可能就是你。
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