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从流量追逐到价值深耕

看太原如何成为年轻人“心头好”

　　刚刚过去的国庆中秋假期，太原文旅市场交出了一份亮眼的成绩单。主要景区、公园、博物馆、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区，共接待市民、游客731.8万人次。市文旅局对游客人群的画像分析显示，年龄分布以中青年游客居多，其中18至24岁人群占比10.13%，25至34岁人群占比达到27.26%。曾被视为山西旅游“中转站”的太原，正凭借独特的城市气质与创新的文旅举措，成为越来越多年轻人短途游与深度游的目的地。

　　解锁“松弛感”独具气质

　　对许多年轻人而言，太原的魅力在于那份“舒适自由”的松弛感。

　　晋祠博物馆的唐碑宋塑，晋阳古城考古博物馆的古城遗址，太原北齐壁画博物馆的惊世画作，无不透露着深厚的文化底蕴。汾河景区的生态美景、钟楼街的繁华商市、晋阳湖的阑珊夜色魅力十足，共同构筑起一幅古今交织、动静皆宜的城市图景。

　　“在太原，能感受到一种奇妙的平衡。”来自北京的程序员韩远方在结束3天太原之行后感慨，“上午在天龙山石窟被1400年前的雕刻技艺震撼，下午到钟楼街的老茶庄乾和祥品上一杯茉莉花茶，这种节奏让人感到充实而不紧张。”同行的伙伴也认同，城市规模恰到好处，景点相对集中，交通便利，既能避免奔波的疲惫，又可以让自己真正慢下来，用心感受太原。

　　这种“不赶场、重体验”的旅行方式，恰好契合了年轻人追求“治愈”与“自我满足”的心态。太原在守护古老文明基因的同时，正以自己的独特节奏，成为年轻人旅行目的地“新宠”。

　　文旅“善借势”精准圈粉

　　跟着演出去旅行、跟着IP去旅行、跟着赛事去旅行……是这一届年轻人的消费新玩法。为更好地吸引并留住年轻游客，太原文旅的“网感”与执行力十足。

　　《黑神话：悟空》热度不减，国产电影《浪浪山小妖怪》让山西再度出圈，市文旅局强势推出主题旅游线路，将古建景点、城市风光、味蕾体验巧妙融合，让年轻人实现打卡心愿。在晋祠水镜台、天龙山石窟等地，随处可见年轻游客拿着电影场景图对比实景，完成一场“心愿之旅”。

　　“体育+文旅”“音乐+文旅”的跨界联动也成为引流利器。看完演唱会、跑完马拉松，小小“票根”随即化身“快乐通行证”，享受免费公共交通、免费景点游览、山西特产优惠折扣等诸多文旅福利。“6月份来太原看了一场周深演唱会，感觉特别好。”2005年出生的济南姑娘刘宇萌说，“歌迷之城”的热情给她留下了深刻印象，也让她决定这个假期喊上“搭子”，再到太原来一场沉浸式体验之旅。

　　太原文旅精准圈粉年轻人，用“票根经济”串联起原本分散的文旅、交通、商业场景，构建起持续、深度的文旅消费生态。

　　文化“深融合”提升体验

　　当下，年轻人的文旅需求正经历着前所未有的变化。他们不再满足于传统意义上的“到此一游”，转而追求沉浸式体验、文化共鸣、社交与自我表达的深度融合。

　　国庆中秋假期，全市各景区、历史文化街区、剧场、文化场馆等共举办了600余场丰富多彩的文化旅游活动，构建起“白+夜”“传统+现代”“本土+国际”的立体化文旅产品体系。

　　博物馆的传统文化体验，让历史变得可触可感、趣味盎然；各类国风市集、非遗工坊让年轻人从“看客”变为“参与者”；喝一杯煤球咖啡，选一份网红文创，在互动中建立起与城市的情感连接。

　　看迎泽大桥的璀璨夜景，观晋阳湖的实景夜演，瞧百年老字号山西饭店，夜游晋商博物院……夜间文旅市场的点亮，契合了许多年轻人“昼伏夜出”的旅行*惯和“分享至上”的社交需求，成为朋友圈和短视频平台的热门话题。

　　“我感觉太原是厚重的、历史的，也是活力的、时尚的。”从石家庄前来短途游的赵琳如此评价。数据显示，2025年国庆期间，太原游客整体过夜率达64.19%，越来越多年轻人愿意“留下来”深度体验太原。“这波‘年轻化’热潮并非偶然，而是太原文旅精准把握市场需求、创新文旅供给与高品质配套服务的必然结果。”山西省社科院发展战略研究所副研究员夏骕鹔表示。

　　太原，正在新一代旅行者的探索中，勃发青春之姿，竞逐文旅新赛道。记者 王春宇 丁 洁

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