更新时间：作者：小小条
1月14日，商业那点事儿小编从贵州茅台获悉，贵州茅台董事会会议同意《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》。据了解，方案主要明确了产品体系、运营模式、渠道布局以及价格机制四方面。
据悉，从产品体系层面来看，贵州茅台回归贵州茅台酒“金字塔”型的产品结构，以更好满足消费者不同需求。其中，“塔基”产品以飞天53%vol500ml贵州茅台酒为主，飞天53%vol1000ml、100ml等其他规格贵州茅台酒为辅，以进一步强化当年贵州茅台酒的社交消费属性、往年贵州茅台酒的收藏消费属性，形成消费价值认同；“塔腰”产品包括精品茅台酒、生肖茅台酒，做强精品茅台酒，将其打造成大单品，激发生肖茅台酒的民间收藏消费需求；“塔尖”产品包括茅台酒陈年系列和文化系列，聚力以市场需求为驱动，适度收缩以维护和强化超高端产品价值。此外，飞天43%vol500ml贵州茅台酒将聚焦主力消费场景、消费区域和年轻群体，形成“金字塔”型产品结构下的重要支撑。
不仅如此，在运营模式上，贵州茅台由“自售+经销”的传统销售模式向“自售+经销+代售+寄售”多维协同的营销体系转变，以更好适配、触达、转化消费需求。其中：自售模式通过自营店、i茅台，销售贵州茅台酒全系产品，主力聚焦C端、B端消费群体，取消自营体系原分销模式。社会体系中，经销模式“明确销售量、约定销售区域或渠道、物权转移至经销商”；代售模式“物权不转移，依托线上零售、线下零售、餐饮、私域等渠道资源，提升区域覆盖和渠道触达能力”；寄售模式“物权不转移，依托寄售商渠道、客户资源”。不同产品根据自身特点，采用适配的运营模式。
除产品体系与运营模式外，贵州茅台将构建批发、线下零售、线上零售、餐饮、私域“五大渠道”并行的渠道布局，通过“线上+线下”融合转型，线上管效率、管触达，线下管转化、管服务，形成以消费者为中心的良性渠道生态体系。根据“五大渠道”布局，建立以市场需求为驱动的动态评估考核机制，持续优胜劣汰，调整优化区域渠道布局，推动市场投放精准化、科学化，保持市场稳定。
值得关注的是，在《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》中，贵州茅台表示，以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。当前自营体系零售价已在i茅台和自营店执行。其中，飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026），1499元/瓶；飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2024），1909元/瓶；飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2023），2019元/瓶；飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2022），2139元/瓶；飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2021），2299元/瓶；飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2020），2459元/瓶；飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2019），2649元/瓶；飞天53%vol1L贵州茅台酒，2989元/瓶；53%vol500ml贵州茅台酒（精品），2299元/瓶；53%vol500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版，1899元/瓶；53%vol500ml×2贵州茅台酒（丙午马年）礼盒装，3789元/盒；53%vol500ml贵州茅台酒（丙午马年）珍享版，2499元/瓶；53%vol500ml陈年贵州茅台酒（15），4199元/瓶；53%vol500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天），2699元/瓶；飞天43%vol500ml贵州茅台酒，829元/瓶。
刘一博 冯若男/文
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