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昨晚（4月10日），普拉达（Prada）发布了一份关于香港证券交易所的公告，该公告计划以13.75亿美元（约10057亿元人民币）以13.75亿美元的价格收购意大利时装品牌Versace。

范思哲（Versace），熟悉时尚的人并不熟悉这个名字。范思哲（Versace）成立于1978年，是意大利兄弟姐妹的背后。凭借她的天才和大胆的创造力，她杀死了时尚界，并开放了“超模繁荣”。可以说，范思哲（Versace）为当今流行的各种时尚趋势做出了巨大贡献。

既然尘埃落定了，范思哲一直在普拉达（Prada）下。

普拉达（Prada）购买了超过100亿的范思哲（Versace），并揭示了交易的详细信息

该公告指出，普拉达（Prada）与卖方达成协议，公司同意收购，卖方同意出售Givi Holding S.R.L.的所有股份。 （即Versace Holdings Company）将以13.75亿美元（约1057亿元人民币）的公司价值持有。收购交易完成后，Versace将成为Prada的子公司。

据了解，交易资金将来自15亿欧元的新债券，其中包括10亿欧元的定期贷款和5亿欧元的桥梁贷款。预计该交易将在2025年下半年完成，但必须满足交易条件，包括监管机构的批准。

此次收购是普拉达（Prada）112年历史上最大的收购。值得注意的是，Prada这次的收购价格已从卡普里（Capri）在2018年以21.5亿美元的价格收购范思哲（Versace）的收购中下跌，并且与以前的媒体披露相比也缩减了。

今年1月，有传言称收购。界面曾经签署了外国媒体报道，称普拉达的猎物锚定为范思哲，但包括范思哲（Versace）和吉米·乔（Jimmy Choo）。当时，收购价格约为20亿欧元。

上周，路透社报道说，高盛（Goldman Sachs）领导了25亿欧元融资计划，以支持普拉达（Prada）对范思哲（Versace）的收购。其中15亿欧元用于收购，其余10亿欧元用于收购后恢复Versace的绩效。

就在上个月，唐纳塔（Donatera）宣布辞职28年。继任者是Prada的子公司Miu Miu的前设计总监。

唐纳塔（Donatera）赞扬了这项收购，他说：“詹妮（Jenni）和我一直很欣赏普拉达（Prada）和家人，我很荣幸将该品牌交给如此值得信赖的意大利家族企业，我愿意尽力支持Versace的新时代。”

普拉达董事长帕特里西奥·贝特利（Patrizio Bertelli）说：“我们的目标是继续范思哲的传统，重新诠释其大胆而永恒的美学。”

“对范思哲（Versace）的收购标志着该集团发展历史上的新一步，并增加了一个独特且互补的新维度。范思哲（Versace）具有巨大的潜力。但是这条路仍然很长，需要严格的执行和耐心。” Prada首席执行官Andrea Guerra说。

时尚帝国的历史

范思哲的故事始于一个兄弟姐妹。

1978年，吉安尼（Gianni）在意大利米兰（Milan）建立了同名品牌Gianni Versace，并亲自设计了Brand Logo——在希腊神话中的蛇头蛇狂美杜莎（Snake-Head Banshee Medusa），这意味着那些爱上美杜莎（Medusa）的人会很希望，就像他们被Versace征服一样。

它在1982年发光。范思哲（Versace）创造了著名的“ Oroton连衣裙”，其面料像流动的液体金属，就像古老的希腊女神，简约但性感和华丽。该系列是一个经典的范思哲，今天仍然使用。

从那时起，就开始建立一个奢华，性感和梦想的时装帝国。

总而言之，范思哲（Versace）具有傲慢的美丽和叛乱。《Vogue》一旦剩下严厉的判决：“ Amani为他的妻子设计了衣服，Versace为他的情妇创造了一件战斗长袍。”

珍妮凭借出色的设计才能，甚至是一个营销“天才”。凭借他独特的愿景，他制作了辛迪·克劳福德（Cindy Crawford），凯特·莫尔斯（Kate Morse）和纳奥米·坎贝尔（Naomi Campbell）等超级名模，直接促进了超模时代的崛起。

不仅如此，珍妮还为前排的明星表演树立了先例。麦当娜（Madonna）等传奇超级巨星的出现使媒体所追捕的范思哲（Versace）的演出。戴安娜公主是她最著名的忠实粉丝，她在范思哲（Versace）优雅而高级的时装中曾多次出现。迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）在全球巡回演出中著名的金色长袍也由珍妮（Jenny）撰写。

这些家喻户晓的名字是最好的广告，谁不想穿与偶像相同的风格？ 1996年，范思哲（Versace）的表现超过了10亿美元的成绩，在世界各地开设了数百家商店，成为了与阿玛尼（Armani），古奇（Gucci）和瓦伦蒂诺（Valentino）相当的时尚品牌。

遗憾的是，在1997年，珍妮在美国被一个连环杀手开枪，传奇人物倒下了。之后，加入公司多年的姐姐多纳泰拉（Donatella）接管了。

时尚圈正在迅速变化。尽管Versace仍然有一个地方，但很难意识到其以前的荣耀。 2014年，黑石集团（Blackstone Group）收购了范思哲（Versace）股票的20，价值约为14亿美元。这是Blackstone的首次进入奢侈品业务。

2018年，美国轻型奢侈品牌迈克尔·科尔斯（Michael Kors）宣布，它将以约21亿美元的价格收购Versace，并正式更名Capri Group。在这笔交易中，黑石能够退出。

迈克尔·科尔斯（Michael Kors）由他的同名设计师于1981年创立。直到2010年左右，他以轻松的豪华路线迅速伴随着电子商务趋势。一段时间以来，他也很受欢迎，但他因其对大品牌和平均质量的设计模仿而受到批评。该行业还将这一收购视为“蛇吞咽大象”和“轻度豪华赢得奢侈品”。

有一集，范思哲（Versace）粉丝恳求全家人三思而后行，而不是将品牌卖给卡普里（Capri）。据说老客户的流失率高达32。但是，当时，Versace的收入仅为5亿美元，因此很难拒绝此出价。

鉴于卡普里集团（Capri Group），轻型豪华市场已经达到顶峰，这项交易就是这样。收购英国奢侈品吉米·乔（Jimmy Choo）是返回高端的关键步骤。它还声称versace的销量超过20亿美元。

我有野心，但我不能使世界实现。卡普里集团（Capri Group）的2024会计年度报告显示，范思哲（Versace）的收入为10.3亿美元，其利润率仅为0.4。自2014年初其200亿美元高高以来，该集团的市场价值急剧下降，目前仅17亿美元。

四处走动后，范思哲（Versace）来到普拉达（Prada）的门口。

历史经验表明，收购一直是时尚群体的必要扩展方法，这可以促进绩效增长和市场声音。当行业面临生存挑战时，以相对较低的价格收获高质量的资产是冬季带来的机会。

人们来来去去，改组一直在发生，但是趋势永远不会结束。

本文来自Wechat公共帐户“合并和收购前线”，作者：Wang Lu，由36KR出版并授权。