更新时间：2025-05-16 23:36作者：佚名
7月3日，法国巴黎，路上的“ 2024年巴黎”徽标。图像来源视觉中国
2023年10月15日，一名男子在西班牙阿拉贡体育比赛。图像来源视觉中国
全面的汇编Jia Xiaojing
体育赛事运营商面临“熊市”
在2024年的巴黎奥运会上，一群Z一代运动员将争夺黄金和白银。但是，研究所发现，大多数Z世代受访者并未关注他们在奥运会上的同龄人的表现。
美国咨询公司麦肯锡的一项新研究表明，北美的Z世代体育迷中的一位不会观看体育现场直播。他们在视频游戏，电子竞技和数字收藏品上花费的时间和金钱与家庭收入有关，但他们不赞成现场体育运动。研究认为，随着收入的增加，他们在与运动相关的商品和服务上花费了更多。
该研究说：“人们一直认为Z世代并不关心运动。这可能不是真的，但他们的运动肯定与年长的一代不同。”
专注于Z世代的文化和娱乐的Screenshot Media的创始人兼首席执行官Sheila Jezmien在英国的“广播”网站上写道，传统体育媒体具有核心评级，并且仍为老年一代提供精心制作的内容，但年轻的观众正在失去。年轻人参加并热爱运动，但大多数人对传统的体育传播形式不感兴趣。
“组织者希望游戏引起人们的注意，但大多数现场广播并没有吸引年轻人的很多关注。”英国《金融时报》表示，在世界各地，年轻一代的“体育界”参与通常下降了：“这方面有足够的证据，而且正在增加。”
英国尤格恩调查公司（British Yuguan Commusion Company）在2023年发布的一份报告表明，只有31的18至24岁的体育迷现场观看了这场比赛。在54岁以上的体育迷中，这一比例高达75。调查发现，年轻的观众更愿意在社交媒体上观看激动人心的活动片段，或与知名运动员互动，以学*和参加体育视频游戏，而不是亲自参加视频游戏。
美国民意测验机构Morning Consulting的一项调查显示，Z世代近一半从未观看过现场的职业体育赛事。只有53的Z世代受访者认为自己是“体育迷”。在千禧一代中，这一比例为69。调查得出的结论是：“ Z世代对体育的总体兴趣*低于上一代。”
人们对年轻一代的不断变化的*惯和偏好有不同的解释。有人说，年轻人因为买不起高票和电视广播费而远离观看活动。有人说，作为第一代数字本地人，Z一代“天生更喜欢简短的视频”。有人说，老一辈喜欢在现场体验活动，因为选择太少，而当今的大多数年轻人处于“娱乐超负荷”状态，而且他们很难对在现场观看游戏感兴趣。
年轻一代越来越不关注传统事件，这一趋势听起来像这个行业的呼唤呼唤，从而创造了相当大的价值。 “每个人都担心这个行业的未来。”英国两圈咨询公司的联合创始人加雷斯·巴尔奇（Gareth Balchi）告诉《金融时报》，体育赛事运营商面临着行业的“熊市”。
年轻人喜欢“颠覆传统运动的新方法”
为了保留年轻人，比赛经营者和俱乐部不断改善观众参加体育赛事的方式。除了引入新的实时广播方法和包装方法外，他们还尝试了一些“颠覆传统运动的新方法”。乐观主义者认为，这些变化将为竞争运动带来新的机会，并吸引数百万的“新硬核粉丝”。
在美国，妇女运动的快速发展正在创造一个新的粉丝群。 2023年，全国大学体育协会女子篮球联盟吸引了近1900万观众，成为过去五年来橄榄球赛事以外的美国体育计划。女子篮球运动员凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）以她的个人魅力赢得了超级知名度，创造了赛事中最高收视率的纪录。咨询机构德勤（Deloitte）预测，女子职业运动会今年将产生13亿美元的收入。去年，这一数字为9.81亿美元。
对于想要吸引年轻观众的体育组织者来说，制作纪录片可能是促进的好方法。 Netflix在美国生产的一级方程式赛车纪录片《极速求生》已被追捕。这部纪录片于2019年开始播出。尤古安调查公司的数据显示，在播出影片后，有20的18至29岁的英国体育迷们说他们成为了“狂热的F1粉丝”。在电影开始之前，这次活动的女粉丝仅占粉丝总数的10。在2022年，这个数字上升到27。
体育赛事运营商主要意识到社交媒体的重要性。在线讨论，第二次创作，实时广播.这些看似不起眼的活动将有助于增加活动的关注和评分。《金融时报》表示，在2022年卡塔尔世界杯期间，巴西球迷可以在流媒体平台Twitch上免费观看巴西球队比赛，该球员吸引了数百万个新观众的活动。
一些活动的重点是培养新一代的粉丝。 NFL在Nickelodeon儿童频道上播出了最新的超级碗现场直播，介绍了卡通角色“ SpongeBob Squarepants”和“巴基斯坦”作为评论员。使用增强现实技术，观众可以看到运动员在达阵后在末端区域喷涂虚拟绿色泥浆。在游戏中，一个巨大的机器人浮游生物（儿童电视节目中的坏人角色）飞越体育场，并不时地向观众扔了卡通人物。
体育营销机构IMG全球生产主管Blaney Francis告诉《金融时报》，体育行业应继续创新，以提供“年龄和口味不同的计划”。
新技术使现场活动更具体验性
除了通过Tiktok和Snapchat等社交平台吸引年轻人外，许多游戏运营商还将注意力转移到了在线游戏上，试图缩小与年轻人的距离，并将他们转变为“终身粉丝”。
体育电子游戏品牌EA Sports表示，EA Sports FC视频游戏系列的流行使年轻人购买足球比赛门票的可能性增加了18，他们还支付了21的电视订阅费。
在吸引小小的观众方面，温布尔登网球锦标赛是行业先驱之一。研究表明，对运动的兴趣通常是在14岁之前引起的。为了培养新一代的网球迷，活动组织者为流行的游戏平台Roblox和Wimbleworld创建了以网球为主题的迷你游戏，这些游戏在学龄儿童中很受欢迎，并且有机会与虚拟玩家互动以创造“隐秘的体验”。
温布尔登网球锦标赛的组织者All England Club的营销和商业总监Usama Casaba说：“如果您想钓鱼，就必须去鱼聚集的地方。” “如果人们何时娱乐的第一件事就是打开PlayStation并查看手机，那么您必须考虑在促进活动时与这些技术进行互动。”
越来越多的体育赛事试图与游戏结合使用。 3月，英超联赛在虚拟现实软件开发人员Rezzil中获得了部分股权，并签署了一份为期四年的合同，以创建一款游戏，“让用户可以与他们在球场上最喜欢的英超球员进行互动”。他们还与Sky Sports和IMG合作，采用新的“游戏模式”广播了该活动，以使电视观众感觉像在EA Sports FC游戏中。
新技术使事件的实时广播更加体验。以体育投资公司Arctos的联合创始人伊恩·查尔斯（Ian Charles）为《金融时报》的场景绘制了一个场景：“在电视上，您的儿子与勒布朗·詹姆斯（LeBron James）一起玩。AI脸上交换，您的儿子“转身”安东尼·戴维斯（Anthony Davis）。
资料来源：中国青年每日客户