更新时间：2025-05-19 12:19作者：佚名
“大肉丸汉堡”
“奶奶的心脏三角派”
“芬芳的芬芳芬芳鸡”
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这些是麦当劳新产品的名称。就像“重复综合症”突然爆发了，这些新产品的第一个单词总是需要重复三遍。
资料来源：麦当劳
我只是担心订购机前的客户。我应该如何发表声明？
牛奶，奶奶三角派？
大肉丸汉堡？
江西安xiang骨鸡？
麦当劳的类似产品2021的名称只是——“ Big Mai Bamboo Burger”和“ Hei Black Good Triangle Pie”的常规名称。
2021仍然称为“大球汉堡” |资料来源：麦当劳
为什么这次您必须用一个单词说三遍？
重复一个单词n次，不仅是麦当劳
实际上，这不仅仅是麦当劳。产品名称中的一个单词是重复的n次，这似乎是过去两年来餐饮曲目的“一般趋势”。
目前的茶水是“严重影响的地区”。
新鲜制作的茶饮料中使用的奶酪和芒果被“ Zhizhi”和“ Mangman”统一取代，例如Heytea的吉山曼曼，吉兹·贝里·贝里（Zhizhi Berry Berry）和陶氏taoximanmang在Mixue Bingcheng中；椰子和益生菌相关的产品称为椰子椰子和真菌，例如Lucky Coffee的椰子椰子拿铁，Tea Baidao的Golden Coconut椰子椰子Oolong oolong pure pure bobo牛奶茶，茉莉花真菌等。
品牌通过重复某个单词来使产品名称更可爱，更符合某些年轻人的喜好，这样做。
资料来源：Heytea，Mixue Bingcheng，Lucky Coffee，茶具数百茶
其次，它是增加产品差异化，在某种程度上，它也是一种具有成本效益的营销方法。
普通人很难说出市场上汉堡包或牛奶茶品牌之间的具体差异。一般的原材料是面包，蔬菜，肉或水果，奶茶和小食材。在品牌和产品之间很难区分非常明显。为了从竞争激烈的餐饮曲目中脱颖而出，产品名称给消费者留下了第一印象，几乎零修改成本已成为品牌使用幻想创意的好地方。
想想该产品的创意名称，并且有成千上万的想法。单词重复的用途是什么？
广告营销中的“记忆锚定”理论认为，更多的重复不仅增强了消费者对产品特征的看法，而且还使他们更容易记住和关联产品特征，从而帮助品牌在消费者心目中建立清晰的记忆点。
麦当劳产品名称中的重复单词就是这样的“内存锚点”。
与普通命名相比，该产品与传统名称不同，可以很快引起消费者的注意。例如，江西安千野鸡的特征是香，奶奶三角派主要是乳白色，而达达·迈（Dada Mai）婴儿汉堡的卖点之一是肉丸特别大。
如果该产品称为Dada Mapleball Burger，则消费者可能不会认为肉丸很大。它被称为Dada Mapleball Burger。他们可能认为它更大。如果称为达达枫球汉堡，那么认为肉丸真的很大会更容易。
最后，产品名称中的主要卖点重复了三遍，数量符合我们一直认识到的“说重要的事情”的原则，使得更容易理解产品特征的重要性。
但是，为什么要重复三遍？有科学原因吗？
你为什么说三遍重要的话？
人们普遍认为，句子“说重要的话x次”和“说X次，因为它们非常重要”于2008年在Kobayashi Pharmaceutical广告中首次出现在Modern Media中。当时，他们说两次，而不是三遍。
有些人还认为，这一说法可能会受到尼采《善恶的彼岸》中的说法的影响，当尼采批评各种传统的道德教义和哲学思想体系时，它说：“但是再说一遍，并说了三遍，他们是权宜之计，方便措施，有方便的措施。”
资料来源：尼采《道德的自然史》
在2015年，由于房地产网站——的广播口号，“说三遍”作为“ 2015年中国十大热门单词”，“走一条直线，走一条直线，走一条直线，走一条直线并说出重要的事情三遍。”一旦发布了广告，它就会很快在主要广播电台上流行。
在互联网上成为热门话语后，“说三遍说重要的话”被广泛使用。
即使是当年《善恶的彼岸》的《盗墓笔记》的广播预告片，“说重要的事情三遍”也是必要的沟通常规。
来源：参考[3]
说三遍重要的话真的有用吗？
事实证明它确实有效。
一方面，在发布时的信息重复可以增强接收者对信息的接受和理解，并使大脑更多地关注相关信息。
认知心理学和认知科学领域的经典理论——感知流利理论认为，重复信息更容易被大脑处理和理解。当信息反复提供时，大脑可以更快，流利地处理此信息，从而加深信息的印象。同时，这种平稳的看法将影响人们对信息的态度和判断。人们倾向于认为处理流畅的信息更可信，更重要，甚至更有趣。
换句话说，对更多时间的重复强调增强了人们对信息的看法，使人们更容易理解和接受信息内容，还可以带来更独特和强烈的主观看法，并更加关注它。
另一方面，即时重复的语句也有助于记住内容。
心理学将记忆分为瞬时记忆，短期记忆和长期记忆，根据信息的存储时间。
即时记忆记住事物的形象。当您记住的项目被确定时，它们开始进入短期内存阶段。当您记得的材料重复时，您记得的材料可能会进入长期记忆。
根据2024年匹兹堡大学艾米丽·T·科恩（Emily T. Cowan）等学者领导的“短胶片记忆”实验，重复多次集中信息的信息内容可以在一定程度上增强记忆效应，尤其是巩固短期记忆。
也就是说，在发布信息时重复多次可以改善大脑对信息的熟悉程度。它不仅可以快速将即时内存转换为短期内存，还可以增强内存的稳定性，从而使信息更容易在将来检索和记忆，并促使信息从短期内存到长期内存的转换。
那为什么要三遍呢？
俗话说：“事情不能三。”在中国的上下文*惯中，三次已经成为重复的巅峰之作。深刻的真理和重要内容。重复多次的次数也会影响效果，这可能导致疲劳和信息过载，从而降低信息的有效性。
这一点称为心理学中的“限制效应”，也就是说，当某些刺激超过个人的容忍度或次数时，它将引起负面情绪，例如厌恶和厌恶。
在信息处理和学*中，信息重复过多会导致人们失去兴趣，分散注意力甚至无聊，从而降低学*效果或信息吸收的效率。它也可能导致大脑*惯性并逐渐削弱对信息的反应，这将导致信息不再引起注意或无法有效记住。
因此，尽管“说重要的话三遍”很容易使用，但不能滥用。对于品牌而言，重复和洗脑确实确实很有用，他们还需要保持良好的责任感，以免被太多或太少的厌恶。
【参考】
[1] Cowan，E。T.Murty，V。P.Rottman，B.M。Zhang，Y。（2024）。助记符变量和间隔对多个时间尺度的内存的影响。美国国家科学院论文集，第121（5）。
[2] Smith，S。A.（2013）。探索重复和测试对记忆的负面影响。耶鲁大学心理学本科研究的评论，第79-91页。
[3]北京大学社交媒体研究中心。 （2015年9月22日）。三次重要的事情如何流行？
作者：张南
资料来源：中国新闻周刊